В сфере рекламного продвижения под биддером подразумевают специализированное программное обеспечение или алгоритм, цель которого автоматизировать проведение рекламных кампаний и управлять их настройками в режиме реального времени.
Биддер — это помощник рекламщика или владельца площадки на Wildberries. Он помогает повысить эффективность рекламы и рационально использовать ее с учетом бюджета на продвижение и особенностей целевой аудитории.
Биддерский сервис также тесно связан с конверсией и прочими ROI-показателями. Он учитывает поведение пользователей платформы в своих алгоритмах, благодаря чему выполняется оптимизация рекламных настроек и рост производительности кампании.
Сервис начинает свою работу со сбора данных о рекламной кампании и целевой аудитории. Анализирует ключевые слова, релевантность объявлений, выделенный бюджет и другие параметры.
Биддер постоянно отслеживает изменения на площадках и адаптирует рекламу в реальном времени. Например, если определенное ключевое слово становится популярным, алгоритм может увеличить ставку, чтобы поднять соответствующие объявления в выдаче.
Биддер постоянно мониторит результаты рекламных кампаний и проводит их оптимизацию. Он может приостанавливать неэффективные объявления, перераспределять бюджет на успешные ключевые слова или площадки, а также проводить A/B-тестирование для определения перспективных стратегий.
В процессе работы рекламодатели получают подробные отчеты и аналитику о ходе кампании, что позволяет оценивать ROI и принимать более обоснованные решения.
На основе систематизированных данных система принимает решения о ставках на ключевые слова и показы объявлений.
При этом учитывается ряд факторов, таких как конкуренция, ожидаемая ценность клика (CTR), данные о целевой аудитории, бюджет.
Сервис помогает рекламодателям определять целевую аудиторию на основе различных параметров, таких как пол, возраст, интересы и местоположение. Это позволяет создавать релевантные и персонализированные объявления, повышающие конверсию.
Алгоритм также учитывает внешние факторы, такие как сезонность, новости рынка или тенденции, чтобы адаптировать рекламные кампании в соответствии с ними.
Что такое биддер и как он работает?
Работа биддера выглядит следующим образом:
Сбор, вводных данных и анализ
Динамическое управление кампанией
Реагирование
на изменения рынка