Карточки товара на Вайлдберриз определяют уровень продаж на маркетплейсе. Корректное оформление не только заинтересовывает клиентов, но и правильно располагает товар в результатах поиска платформы маркетплейса, являясь мощным способом продвижения в интернете.
Создание описания является первым и наиболее значимым шагом работы с площадкой.
В статье мы дали подробное руководство, как сделать карточку товара: от выбора категории до размещения качественных изображений и видеоматериалов. Представили простые пошаговые инструкции на все этапы создания на ПК или в мобильном приложении, советы как предотвратить типичные ошибки и создавать страницу, которая превратит просмотры в заказы. Разберемся также, как удалить карточку товара в случае необходимости.
При добавлении небольшого количества позиций (1–10 единиц) удобным является следующий пошаговый способ заполнения:
Далее открывают редактор страницы с полями для описания. Примечание: для корректной работы при создании вручную карточек лучше рассмотрите браузер Google Chrome.
Пошаговая инструкция, как создать карточку Wildberries вручную:
Преимущество ручного заполнения карточек на Вайлдберриз — у селлера получится сразу видеть результат и изменить параметры при необходимости.
Перед началом работы изучите требования к карточкам товара на WB, особенно обратите внимание на размер фотографий и дизайн. Для ускорения процесса используйте специальные программы.
При массовом добавлении продуктов (блоком от 10 единиц) алгоритмы маркетплейса позволяют создавать карточки товара, используя несколько готовых шаблонов:
Важно знать, что при работе с формами категории похожих карточек товаров автоматически располагаются на одном листе. А для различных — создаются отдельные вкладки. Заполнить шаблон карточки товара можно непосредственно в личном кабинете онлайн. А перед загрузкой и массовым редактированием обязательно нужно проверить информацию о товаре и качество картинок.
Использование шаблонов позволяет экономить время при большом ассортименте, но требует внимательности — неточности оформления становятся причиной удаления карточки модераторами.
Эффективное описание продукта включает несколько составляющих:
Работать с карточкой товара необходимо внимательно и правильно заполнять каждое поле. Каждый из элементов помогает покупателям ознакомиться с характеристиками и принять решение о заказе и влияет на расположение товара в поисковых результатах.
При составлении карточки ВБ необходимо заполнить несколько групп полей:
Оформлять обязательные (отмечены значком 🔥):
Заполняются рекомендованные поля:
Дополнительные поля включают расширенный контент (дополнительные инфоблоки), инфографика, таблица размеров (для одежды и обуви) и сертификаты. Чем полнее составление карточки ВБ, тем быстрее товары попадают в выдачу и появятся в результатах поиска.
Категория продукта — это параметр, влияющий на поисковые алгоритмы:
Начните заполнять наименование категории — система самостоятельно предложит подсказку. Выбирайте максимально точно (пример, вместо «Одежда» указать название «Юбки»).
Проверьте комиссию в разделе «Тарифы». Также убедитесь, что выбрали товар в соответствующей группе и теме.
Важно: после создания карточки на ВБ добавление изменений в категории можно делать только внутри родительской группы. Например: заполнение «Гель для душа» можно поменять на «Шампунь», но нельзя перенести в «Кремы».
Уникальный артикул продавца — это идентификатор ассортимента. Должен быть индивидуальным для каждого товара. Может содержать код, буквы, цифры и определенные символы и не подлежит изменению после создания.
Правило использования системы обозначений артикула производителя (торговой марки изготовителя):
Прежде, чем начинать продавать под чужой торговой маркой, нужно чтобы владелец разрешил указывать бренд в вашей карточке.
Wildberries предоставляет возможность объединять в единую карточку товары разных цветов. Эта функция систематизирует ассортимент и помогает контролировать остатки на каждом из складов.
Добавьте цвет в редакторе, для этого найдите секцию «Цветные решения» и нажмите «+ Добавить оттенок».
При заполнении каждого варианта укажите:
В карточку можно добавлять до 30 оттенков.
Важно: допускается составлять только идентичные товары, но различающиеся исключительно цветами.
Маркетинговый текст — это один из основных ключевых инструментов маркетплейса , с помощью которых продвигают карточку на ВБ. Хорошее качественное описание должно включать структурные элементы:
Инструкция по поисковой оптимизации:
В правилах заполнения указано, что в тексте запрещено открывать контактную информацию и гиперссылки, сайтовые адреса, создавать субъективные оценки («лидер», «премиум») и заново рассказывать об основных характеристиках из других полей.
Рекомендуемый размер — 1500–2000 знаков. Текст о продукте должен быть оригинальным и информативным. Редактируйте карточки с учётом этих требований.
Оформляя карточки для успешных продаж под сторонним брендом, нужно подготовить разрешительные документы, так как на маркетплейсе все права защищены и недопустимо торговать без разрешения владельца торговой марки.
Если вы допустили нарушения при заполнении полей маркетплейс заблокирует карточку, могут быть наложены штрафные санкции (до 100 000 ₽) и правовые последствия с изъятием продукции. Проверить торговую марку можно в реестре Роспатента. Далее сделать запрос документации у поставщика или проверить названия брендов на сайте владельца товара. При неуверенности в авторских правах будет наиболее правильно заполнить вариант «Без бренда» или зарегистрировать собственный знак. При нарушении этого правила у продавца могут потребовать убрать карточку из списка активных.
Метод расчета стоимости продукта:
Во время создания и оптимизации карточки Вайлдберриз указывают розничную стоимость (зачеркнуто) и фактическую цену со скидкой. Можно установить разную стоимость для разных цветов.
Важно: участвуйте в акциях для увеличения видимости и продвижения в рейтинге, не завышайте ваши цены ради больших скидок и выгодных предложений на фоне конкурентов и корректируйте баркод в соответствии со спросом.
Чтобы правильно отредактировать карточку для определенных направлений, необходимо размещать документацию:
В редакторе найдите раздел «Документы». Укажите нужный тип, номер и срок действия. Прикрепите скан или фото.
Преимущества, если внести документацию в карточку:
Проверяют необходимость сертификации товара на сайте Росаккредитации.
Визуальный контент карточки
Создание наглядных материалов и работа с дизайном карточек — важный фактор продаж, влияющий в том числе и на поисковую выдачу. Грамотно оформленный визуальный контент нужен, чтобы привлечь внимание покупателя. При создании визуального контента используют инструменты для профессиональной обработки материалов.
Требования Вайлдберриз к фото:
Параметры видео:
Согласно правилам маркетплейса, запрещены в карточке ВБ для загрузки фото с водяными знаками, коллажи и монтаж фотографий, чужие логотипы, слова «скидка», «хит продаж» в процессе создания инфографики. Важно использовать качественную инфографику и элементы дизайна для выделения преимуществ, но не перегружать изображения текстом.
После загрузки фотографий и текста на платформу Wildberries необходимо воспользоваться проверкой:
После заполнения основной информации о продукте и сохранения карточка поступает на модерацию, которая при правильном заполнении обычно занимает от 30 минут до 24 часов. В случае ошибок пользователь получит уведомление с указанием, что стоит разобрать и исправить, возможно потребуется убрать фото, не отвечающее правилам маркетплейса. Продавец может правильно заполнить карточку и повторно отправить ее на проверку.
Wildberries позволяет группировку на одной странице:
Добавить все варианты и указать характеристики можно через «+». Для каждого товара в каталоге маркетплейса указывают параметры (артикул цвета, штрихкод), загружают фото и устанавливают цены.
В правилах Wildberries сказано, что нельзя объединить карточки на модели товаров из разных разделов и изделия с принципиально отличными характеристиками. Сгруппированные карточки проще и удобнее для покупателей и способствуют росту дополнительных заказов.
Теги — это новая функция редактирования карточки WB, которую рекомендуют заполнять для дополнительных продаж. Позволяет добавить ссылки на данные о других товарных позициях прямо на фото или видео. Покупателю можно сразу перейти к сопутствующим товарам со страницы поиска. Важно помнить, что эта функция повышает средний чек корзины и лояльность потенциальных покупателей.
Как добавить в карточку:
Размещайте в тегах популярные ключевые слова с указанием на полезные сопутствующие изделия во время заполнения товарных карточек, но не перегружайте фото (1–2 на изображение). Используйте для создания групп (пример: платье + сумка + туфли).
Теги Wildberries — мощный инструмент для ранжирования, выхода в топ выдачи маркетплейса и увеличения прибыли. Оптимизируйте карточки, увеличивайте конверсию и повышайте продажи без затрат на рекламу.
Свежие статьи и видео на вашей любимой платформе
В мире стремительных технологических изменений и динамичного развития...
ПодробнееУвеличь продажи с помощью улучшения CTR, SEO, рекламы и управления ценами*
Регистрация
*для новых пользователей
