Требования к инфографике на Wildberries

Wildberries – крупнейший российский маркетплейс, предлагающий товары от разных селлеров. Создание качественных карточек продукции важно, чтобы привлечь внимание покупателей. Преимущества и ключевые показатели эффективности графики зависит от информативности. Важно быстро донести покупателю достоинства товара через понятные иконки, схемы, таблицы и значки.

В этой статье разберем основные правила создания визуала, соответствующего техническим требованиям площадки.

Что представляет собой инфографика для Wildberries

Инфографика на Wildberries – это графический формат предоставления данных о продукции, позволяющий клиентам быстро оценить параметры и достоинства товара. В этом визуальном материале можно объединять краткие описания, схематические дополнительные элементы профессионального дизайна, пиктограммы и сравнительные графики, структурируя информацию о товаре, чтобы она могла удобно читаться.

Главная задача этого эффективного, бесплатного и доступного инструмента продвижения в поисковой выдаче – заменить текстовые описания на «Озоне» и «Вайлдберриз» компактным форматом, в котором детали (размеры, материалы, способы использования) выделены графикой и лаконичными подписями. Если загрузить уникальные фотографии и грамотно создать качественную инфографику, это повысит вовлеченность аудитории, снизит перегруженность информацией и время принятия решения о покупке.

Материал структурирован 3 блоками:

1. Заголовочный привлекает внимание выразительным изображением продукта.
2. Сравнительный показывает важные дополнительные преимущества через иконки и таблицы.
3. Технический позволяет создать уникальные спецификации (вес, размеры, срок службы).

Чтобы добиться эффективности, дизайн продающей инфографики стоит адаптировать под целевую аудиторию с применением rich-контента. Например, яркие цвета и минималистичные шрифты используют для молодежной продукции, а сдержанные тона подходят профессиональному оборудованию. Основное требование к дизайну — создать привлекательный контент, соблюдать баланс между эстетикой и функциональностью, а также избегать перегруженности деталями и нарушений правил площадки. Кричащий фон может отвлекать, а сдержанные тона подчеркнут хорошее качество продукта.

Ключевые технические характеристики и размеры инфографики для Wildberries

Требования, которые соответствуют визуальному контенту Wildberries и Ozon:

• Размер изображений – 1000×1000 пикселей. Используйте форматы jpeg или png, чтобы избежать искажений. Также учитывайте, что чрезмерно большие файлы не используются, поскольку замедляют скорость загрузки страниц.
• Для композиции рекомендуется вертикальный кадр с соотношением сторон 3:4, а использование квадратных картинок создает пустые области, негативно влияющие на внешний вид слайда.
• Обувь и аксессуары должны занимать минимум 10% площади снимка, а одежда и другие категории товаров – минимум 20%. Если у вас нет опыта, используйте инструмент шаблонов.
• Объект должен помещаться в кадр, показывая важные элементы. Запрещены частичная обрезка деталей в редакторах и их выход за пределы рамки фотографии.

Если вы не понимаете, как сделать профессиональную инфографику, а нанять дизайнера из студии нет возможности, попробуйте простые сервисы или посложнее, которые позволяют выбрать бесплатный уже готовый шаблон.

Следование указанным рекомендациям привлечет внимание покупателей, увеличит количество продаж и улучшит позиции товара в рейтинге маркетплейса «Вайлдберриз» бесплатно.

Технические параметры файлов для разработки уникального дизайна Wildberries

При визуальном оформлении качественной инфографики для публикации на сайте Wildberries самостоятельно необходимо всего лишь соблюдать установленные технические стандарты. Требования маркетплейса к графическим материалам, видео и выбору шаблона включают следующие параметры:

• Для загрузки допустимы любые файлы форматов JPG, PNG и WEBP. Помните, что такая инфографика обеспечивает оптимальное отображение контента на платформе.
• Добавляют изображения с соотношением сторон 3:4 в вертикальной ориентации. Горизонтальная ориентация и другие форматы недопустимы.
• Минимальное разрешение графика составляет 700×900 пикселей. Слишком много деталей может замедлить загрузку. Максимальный размер одной стороны не должен быть больше 8000 пикселей для исключения проблем обработки данных.
• Размер файла оптимизируйте до 10 МБ. Маркетинговый подход требует баланса между качеством и скоростью. Это ограничение с 2024 года обеспечивает быструю загрузку страниц и уменьшает нагрузку на сервера WB.
• Используйте цветовую модель RGB. Применение альтернативных моделей (интернет-магазин Wildberries не поддерживает CMYK) приводит к неправильной передаче цветов на экране пользователя.
• Рассмотрите чистый белый или прозрачный фон. Такой базовый подход позволяет сделать вашу инфографику эстетичной и соответствует стандартам оформления карточек товаров на маркетплейсе.

Несоблюдение перечисленных условий может привести к техническим сбоям при загрузке или отказу в размещении материалов на этапе модерации.

Советы по подготовке и оформлению инфографики для площадки Вайлдберриз

Стоит изучить рекомендации, которые помогут создать инфографику для «Вайлдберриз» самостоятельно:

• Используйте значимые данные, избегая излишних деталей. Основной акцент делайте на покупке и преимуществах, избегая излишних деталей. Избыточная информация о товаре снижает внимание потенциальных покупателей.
• Рекомендуется использовать крупный шрифт с четким начертанием (минимум 16 пикселей), чтобы обеспечить легкость чтения как на компьютере, так и на мобильном устройстве. Избегайте избыточного текста — это помогает покупателям фокусироваться на главном.
• Оптимальное количество оттенков — 3–4 цвета, соответствующие корпоративному стилю бренда. Чрезмерно яркие или пестрые решения нарушают восприятие картинки, отвлекая от важных моментов.
• Графики, иконки и диаграммы позволяют подробно организовать сложную информацию, облегчая понимание на примерах. Проценты отражают круговыми диаграммами, а пошаговые действия — пиктограммами.
• Особое внимание нужно уделить уникальным и важным характеристикам, отличающим продукт от конкурентов: инновационным технологиям, приложениям, экологически чистым материалам, длительным срокам гарантии, функциональным программам. Нужно изучить конкурентов и определить весомые преимущества вашего товара.
• Использование корпоративных цветов, логотипа и фирменных шрифтов повышает узнаваемость бренда. Даже небольшие детали вроде брендированной рамки должны быть в макете, поскольку усиливают доверие потребителей.
• Рассказать о товаре через информативный контент с уникальными графическими изображениями. Эффективны короткие призывы к действию: «Закажите сегодня», «Только до 25-го числа», «Какая экономия – 30%». Эти ссылки следует размещать в видимых местах качественных инфографик – вверху страницы или рядом с изображениями товаров.
• Перед запуском желательно тестировать 2–3 варианта уникального дизайна, где их A/B-тесты могут быть эффективными. Такой подход поможет повысить продажи и конверсию на Wildberries.
• Инфографика должна соответствовать размерам карточки, а также гармонично сочетаться с общим дизайном. Если вы только учитесь создавать карточки, посмотрите шаблоны WB.

От того, как ты следуешь рекомендациям, зависит создание лаконичной, привлекательной и эффективной инфографики, соответствующей платформе Wildberries.

Распространенные ошибки при разработке инфографики Wildberries

При разработке на маркетплейсе инфографики для карточек товаров важно избегать типичных ошибок, снижающих эффективность визуальной коммуникации. Эксперты курсов выделяют несколько недочетов:

• Яркие цветовые пятна и сложные узоры отвлекают внимание от продукта, затрудняя восприятие его особенностей.
• Однотипные визуальные приемы (например, размещение садовой техники на зеленом фоне) лишают карточку уникальности среди конкурентов.
• Перегруженность: более 5–7 ключевых сообщений. Объемные текстовые блоки со сложными конструкциями снижают вовлеченность пользователей. Правильно использовать короткие тезисы (до 7–9 слов).
• Неравномерное распределены ключевые элементы инфографики. Правильных подход — использовать 2–3 качественными фото и равномерно расположить в конструкторе. Что в инфографике постепенно раскроет информацию.
• Комбинация 3 и более шрифтов или контрастных цветов создает визуальный шум. Он разрушает целостное восприятие характеристик товара.
• Текст и графические элементы должны отчетливо выделяться на фоне, например, с помощью полупрозрачных подложек или монохромных зон качественных фотографий товара. Можно играть с контрастными цветами — это создает визуальный шум.
• Кадрирование, мешающее видеть часть продукта (обрезанная одежда на модели), порождает сомнения относительно качества.
• Избыточная подача данных (свыше 5–7 ключевых сообщений на одном изображении) рассеивает внимание покупателя. Следует фокусироваться именно на главных преимуществах продукта для увеличения продаж.

Чтобы избежать ошибок, которые будут дорого стоить, графические дизайнеры и маркетологи советуют заранее пройти знакомство с актуальными стандартами оформления раздела «Помощь продавцам» на маркетплейсе. Анализ лучших карточек в своей товарной категории поможет найти оптимальный баланс между оригинальностью хорошего дизайна и правилами маркетплейса.

Рекомендации для повышения качества инфографики ВБ

Советы, которые позволяют продавцам оптимизировать создание инфографики для Wildberries:

• Акцентируйте внимание на числовых показателях. Статистические данные визуально выделяются и повышают доверие к созданному контенту. Например, указание «97 % положительных отзывов покупателей» эффективнее абстрактных формулировок.
• Рационально распределяйте элементы. Ключевые сообщения размещайте в левом верхнем углу карточки, поскольку остальные зоны частично перекрываются системными иконками (баллы, скидки, лайки).
• Исключайте негативные формулировки. Утвердительные конструкции («гипоаллергенно», «укрепляет иммунитет») создают позитивный контекст. Но товар не должен подсознательно связываться с запретами.
• Визуализируйте данные цифрами. Проценты, дроби или сравнительные показатели делают сложную информацию доступной для мгновенного восприятия.
• Продумывайте палитру. Узнайте, какой дизайн лучше работает, через фокус-группы. Фон подбирайте в стиле бренда, без контрастов и «стерильно-белого» цвета, который сливается с интерфейсом площадки.
• Добавляйте элементы сторителлинга. Изучайте конкурентов, дополняйте факты метафорами, историческими сравнениями. Это повысит вовлеченность без потери информативности.

Этапы подготовки:

• Определить 2–3 ключевых сообщения, на которых будет строиться структура.
• Протестировать адаптивность макета на мобильных устройствах и десктопах.
• Собрать фокус-группу, чтобы узнать мнение относительно читаемости текста и удачной визуальной иерархии.

Помните: выбор в Wildberries качественного визуала влияет на продвижение товаров. Дизайн-студия или самостоятельная работа — вот как можно добиться удачных инфографик, следуя требованиям.