Что такое SKU на Вайлдберриз

SKU — это идентификатор для учета товара в магазине или на складе. На маркетплейсе Wildberries он содержит ряд цифр и создается продавцом. Для генерации уникальных кодов разработаны специальные программы.

Что такое SKU на Wildberries

SKU (аббревиатура английских слов stock keeping unit) — уникальный внутренний код товара. Его используют для идентификации и отслеживания единицы на складе или в магазине. Размещается на этикетке или упаковке и вносится в систему учета товаров.

SKU представляет собой набор цифр или латинских букв. В соответствии с требованиями Вайлдберриз используются только цифровые коды, которые состоят из 8-12 знаков.

В коды чаще всего включают:

• название производителя и поставщика;
• страну выпуска изделия;
• тип товара;
• важные характеристики — материал, цвет, размеры и т.п.;
• позицию на складе или в магазине и пр.

Каждый SKU на Wildberries является уникальным номером для конкретного товара, даже если у изделия разные размеры или цвета.

Зачем нужен SKU на Вайлдберриз

На платформе Вайлдберриз артикулы SKU выполняют несколько функций:

1. Помогают упорядочить позиции на складе при инвентаризации и отслеживать перемещение. Продавцы получают точную информацию о том, сколько единиц товара осталось в наличии.
2. Улучшают качество обслуживания. SKU помогает селлерам и сотрудникам склада быстро находить нужный товар. Это ускоряет обработку заказов и уменьшает срок ожидания для клиентов.
3. Делают контроль товарных запасов в магазине и складском помещении более быстрым и простым. Эту процедуру проводят регулярно, чтобы сравнить фактическое количество товара с данными в системе учета.
4. Определяют точное количество товаров в остатке. Продавцу легко понять, на какой стадии нужно пополнять склады, чтобы своевременно выполнять заказы.
5. SKU помогают продавцу понять, какие позиции утеряны или повреждены и их невозможно будет продать. Некоторый процент потерь допускается на всех этапах поставки. Использование уникального кода при инвентаризации облегчает поиск товара и установление причины повреждения.
6. SKU упрощает подсчет количества продаж определенных позиций. Зная, какой цвет или размер товара пользуется большим спросом, можно оптимизировать ассортимент и увеличить прибыль.

Этот идентификатор является обязательным для загрузки товаров на Wildberries и позволяет платформе эффективно управлять каталогом и обрабатывать заказы. Кроме того, SKU помогает покупателю легко ориентироваться в ассортименте магазина и находить нужный товар в каталогах на сайтах.

Почему SKU важен для торговли на Вайлдберриз

Важность уникальных идентификаторов SKU для бизнеса на ВБ обусловлена несколькими причинами:

1. Организация запасов в магазинах и складах. Поставщики и продавцы сортируют товары по разным критериям — размеру, цвету, материалу и пр. Индивидуальные числовые коды облегчают управление номенклатурой.
2. Эффективность бизнес-процессов. Простота контроля запасов и остатков уменьшает затраты на хранение излишков и недополучение прибыли при дефиците товаров.
3. Возможность контролировать продажи отдельных продуктов и анализировать их прибыльность. Использование SKU позволяет оптимизировать затраты на рекламу, ценообразование и структуру поставок в магазины.

С помощью SKU продавец может быстро доставить товар и качественно обслужить покупателя. Это повышает лояльность к бренду, повышает рейтинг и привлекает новых клиентов.

Чем отличается SKU от штрих-кода товара на Wildberries

На Wildberries SKU и штрих-код — это различные идентификаторы товара. Их используют для разных целей. SKU создают сами продавцы для внутреннего учета товаров на платформе ВБ.

Штрих-код (UPC) — универсальный набор символов, который сканируют для идентификации товара при продаже и учёте. Используется не только на Wildberries, но и в других магазинах и системах учета. Представлен в виде черно-белых полос, которые можно сканировать. На Wildberries штрих-код товара генерируется самой платформой при создании карточки товара.

SKU отличаются от серийного номера и номера детали. Эти идентификаторы присваивает товарам производитель и они меньше относятся к торговле. Серийный номер используют при анализе гарантийных случаев и других вопросов, связанных с производством. Номер детали применяют при учете количества единиц продукта на производстве.

SKU часто путают с артикулом поставщика. Последний тоже является уникальным идентификатором, но его присваивает товару производитель.

Где посмотреть SKU товара на ВБ

Клиенты могут найти SKU товара на Wildberries на карточке товара. Обычно он указан в блоке с основной информацией о продукте рядом с названием, брендом или артикулом. Для некоторых товаров уникальный артикул указывают на этикетках или упаковках рядом со штрих-кодом.

Продавец может посмотреть идентификатор в нескольких местах:

1. В аналитических отчетах на платформе ВБ. Здесь есть колонка с SKU, которая помогает отслеживать продажи и статистику по конкретным товарам. Найти нужные данные можно в личном кабинете в разделе Аналитика.
2. В списке товаров в личном кабинете селлера. Идентификатор указывают в спецификации продукта или описании.
3. В счет-фактуре или квитанции о покупке.

Некоторые сервисы внешней аналитики также предоставляют доступ к поиску по SKU и получению информации о товаре

Как назначить SKU для товаров на ВБ

Для создания своего SKU на Wildberries нужно заполнить одноименное поле при создании карточки или ее редактировании. Порядок действий следующий:

1. Перейти в раздел «Товары» в личном кабинете продавца Wildberries и найти нужный продукт.
2. Нажать кнопку «Карточка товара» и выбрать «Добавить товар» или «Редактировать», если позиция уже создана.
3. В поле «Артикул продавца» указать уникальный код, который будет использован для данного продукта.

SKU должен быть уникальным для каждого варианта изделия, чтобы избежать путаницы и ошибок. Необходимо создать форматы, которые будут понятны продавцу и сотруднику ВБ для быстрой идентификации товара.

Для создания SKU используются специальные программы. Популярными считаются:

• SKU Labs — инструмент автоматизирует учет и управление запасами, заказами товаров и доставкой. Есть функция создания SKU для продукции.
• Zoho Inventory — программа для генерации и управления SKU.
• Trade Gecko — предлагает разные варианты управления товарами, заказами и финансами. Имеется опция генератора SKU.

Анализ характеристик по SKU на WB

Анализ характеристик SKU на Wildberries позволяет оценить, насколько корректно заполнены товарные карточки и какие факторы влияют на их видимость и продажу. Изучают наиболее успешные продукты в нише, чтобы понять, какие поля и как заполнять для увеличения трафика и попадания в нужные категории.

Корректное заполнение характеристик продукта помогает карточке попадать в релевантные поисковые запросы на WB. Анализ позволяет выявить эффективные ключевые слова, которые привлекают в интернет-магазин заинтересованных покупателей.

Разработано несколько популярных инструментов для исследования:

• MPSTATS — позволяет анализировать ключевые слова, категории, фильтры продуктов, корректность заполнения полей характеристик, представляет
  инструменты для аудита;
• Аудитор SKU 360 — создан на базе ИИ, проводит полный аудит карточки по 50 параметрам, выявляет слабые места и дает рекомендации;
• Moneyplace — помогает найти наиболее прибыльные ниши, использует для анализа нейросети.

Аналитические сервисы обрабатывают информацию и выдают отчеты по параметрам, которые были заданы в начале работы.

Поиск товаров по SKU на WB

Найти товар на Wildberries по SKU можно, введя идентификационный код в поисковую строку на сайте или в мобильном приложении маркетплейса. После ввода и обработки данных система отобразит карточку товара, связанную с введенным сочетанием цифр.

Поставщику или селлеру легко найти нужный продукт через инструмент MPSTATS.

Для этого в разделе WB выбирают вкладку «поиск по SKU». Далее вводят в поле идентификатор и нажимают кнопку Искать.

После того как нужный продукт будет обнаружен, появится кликабельная кнопка «Перейти в личный кабинет ВБ». Нажав на нее, можно попасть на страницу сводки продукта.

В меню есть также раздел «Открыть на WB». При переходе открывается карточка нужного товара непосредственно на маркетплейсе.

Примеры SKU товаров на Вайлдберриз

Для примера рассмотрим создание идентификатора для магазина одежды:

• первые цифры, которые присваиваются уникальному коду, обозначают наименование изделия: 01 — платье, 02 — худи и пр.;
• далее назначают числовые значения бренда: 111 — gloria jeans;
• присваивают значения цвета: 44 — черный, 22 — фиолетовый;
• обозначают размер: 1 — S, 2 — M;
• выбирают символы для материала: 27 — деним, 34 — шерсть.

Таким образом код 0111144227 будет присвоен черному платью из денима размера М бренда Gloria jeans. В SKU не рекомендуется использовать пробелы, лучше использовать тире или нижнее подчеркивание для разделения частей кода.