Где посмотреть индекс локализации на ВБ

Индекс локализации (ИЛ) — это процент локальных покупок на онлайн-площадке от их общего числа. Локальным называется заказ, который доставляют со склада в пределах одной области или федерального округа. Коэффициент отражается на стоимость для продавца услуг логистики.

Определение индекса локализации на площадке Wildberries

Чтобы ускорить доставку и сделать заказы территориально ближе к покупателю, маркетплейс Wildberries стимулирует поставки продукции на свои склады в разные области и округа страны.

Чтобы рассчитать индекс локализации на площадке, анализируют артикулы всех продаваемых товаров. Если продукт отгружают и привозят в пределах одного территориального округа, заказ будет считаться локальным.

К примеру, товар доставлен в Москву из Подмосковья. Если же его везли в Казань, это уже другой федеральный округ и покупка локальной не является. В общую зону объединяют СКФО и ЮФО, а также Сибирский и Дальневосточный ФО.

Получить точные сведения о территориальной принадлежности склада можно в личном кабинете селлера ВБ. Для этого в в разделе Аналитика продавца открывают кладку Поставки по регионам. Затем переходят в Список складов по регионам.

На чем отражается индекс локализации на Валдберриз

От показателя во многом зависит цена логистики:

• если коэффициент меньше 1, продавец получает скидку на услугу перевозки до склада и к ПВЗ;
• при показателе больше 1 маркетплейс делает наценку на стоимость доставки;
• при величине ИЛ равной 1 тариф на оказание услуги не меняется.

Распределение заказов по разным складам позволяет сократить расходы на доставку покупки клиентам. Узнать актуальные тарифы на логистику можно на официальном портале маркетплейса.

Поскольку товар оперативно приходит к покупателю, карточка выходит на более высокие места в поисковой региональной выдаче. Если продавец отвезет часть продукции на отдаленные склады с низкой ценой хранения, это дает дополнительную экономию.

В разделе «Поставка по регионам» продавцу легко мониторить территории продаж. В отчете показывают:

• часть локальных заказов — отношение покупок в одном регионе к общему количеству;
• среднее время от оформления покупки клиентом на сайте до его прибытия в ПВЗ;
• доля каждого региона в общем количестве покупок;
• процент от всех покупок WB.

Где на маркетплейсе ВБ можно увидеть ИЛ товара

Индекс локализации Вайлдберриз легко узнать в личном кабинете селлера на сайте или в приложении. Нужно перейти в раздел «Поставки и заказы». Здесь необходимо выбрать «Тарифы складов», затем открыть «Индекс локализации». В этом разделе есть актуальные данные и архивы расчетов.

Методики расчета индекса локализации на площадке WB

ИЛ на Wildberries высчитывается как среднеарифметическое значение КТР (коэффициентов территориального распределения) по всем покупкам магазина. Данные берут за 13 недель.

Порядок расчета:

1. Считают долю локализации для каждого артикула по формуле:
   ДЛА = (число локальных покупок по артикулу / общее число покупок по нему) х 100%.
2. КТР для каждого артикула находят в специальной таблице на Вайлдберриз.
3. Рассчитывают средневзвешенный индекс локализации. Для этого количество заказов по артикулу умножают на его КТР. Складывают все полученные произведения и делят эту сумму на общее число заказов.

Индекс локализации необходимо пересчитывать каждую неделю.

Как улучшить индекс локализации на ВБ

Добиться более высокого индекса можно поставками товаров на приоритетные склады. То есть туда, где у продавца больше всего заказов в регионе.

Можно также предпринять следующие шаги:

1. Изучить данные о продажах по регионам и найти места с хорошим потенциалом роста. Сделать это можно в Географии заказов.
2. Спрогнозировать количество заказов в округи, где продажи уже есть. Для этого в разделе Отчет поставки выбирают склады WB и считают количество товара с учетом спроса.
3. Открыть склады в регионах, где на товара есть спрос, но поставки идут из другого федерального округа.
4. Держать наготове достаточное количество товаров во всех регионах, чтобы быть готовым к высокому спросу. Можно подключить уведомления о том, что товар скоро закончится.