MARPLA — это уникальный набор инструментов для проверки позиций карточек, подбора ключевых фраз, внутреннего анализа ваших продаж, управления ставками и автоматического удержания позиций в рекламных кампаниях WB.

На данный момент есть три действенных инструмента для продвижения карточки товара в ТОП поисковой выдачи: SEO, внутренняя реклама, управление ценной.
Для достижения успеха, важно использовать эти инструменты в связке друг с другом.
SEO - фундамент успешных продаж. Проработанное SEO увеличивает потенциал охвата и выручки.
Внутренняя реклама - возможность очень быстро начать продавать, купив позицию в поисковой выдаче, в карточке товара и др.
Управление ценой - включает в себя несколько стратегий, каждая из которых включается в нужный момент времени. Базируется на законе спроса и предложения.

1. Вайлдберриз создал магазин, чтобы зарабатывать. Соответственно, если у карточки хорошие показатели по выручке, оборачиваемости, скорости доставки, то ВБ будет двигать такие карточки вверх.

2. Поисковая система ВБ предназначена, чтобы выдавать релевантные запросу пользователя товары. То есть система смотрит наполнение карточки товара и сопоставляет с поисковым запросом пользователя. Если поиск ВБ будет выдавать товары не удовлетворяющие запрос клиента — он уйдёт к конкуренту, например в Озон.

Обязательно нужно: Работать над заполнением карточки — СЕО.

Конечно много ещё всяких косвенных моментов, но суть одна — ВБ хочет зарабатывать.

Начинаем со сбора синонимов названия нашего товара.

Не решаем за покупателя как ему искать наш товар. Что для одного свитер, для другого пуловер или кофта.

Сомнительные синонимы вписываем в поисковую строку ВБ и смотрим есть ли в выдаче конкуренты с нашим товаром.

Далее углубляемся и прорабатываем словосочетания.

Задача собрать ключевые запросы, которые нам интересны. Инструмент marpla.ru использует открытую статистику Wildberries из раздела Аналитика - Популярные запросы.

Если добавить синонимы, то можно кратно увеличить количество поисковых запросов, соответсвенно охват и продажи.


⚡️ Достаточно указать один артикул в проекте MARPLA и все ключевые фразы для вашего товара будут собраны автоматически за 1 минуту.

Собрав все возможные варианты ключевых запросов на первом этапе, нужно очистить семантическое ядро от мусора, оставив релевантные фразы. Далее мы будем на базе них заполнять карточку товара.

Для удобной работы в MARPLA заложены специальные инструменты: группировка фраз по свободным папкам (спискам), сортировки по частотности, позициям, конкуренции, позициям, нет пола, нет сезона, нет предмета, бренды, приоритеты предметов по фразе и другое.

Важно. Не удаляем релевантные фразы с низкой частотой. Также помним о сезонности товаров, то есть что частотность (популярность) фраз меняется ежедневно.

Рекомендуем группировать фразы в списки. Это позволит быстро фокусироваться на важных фразах, не упуская из внимания всей картины.

Перед заполнением карточки определяемся со словами и словосочетаниями которые для нас важны и которые чаще всего используются при поиске нашего товара.

Помним, в первую очередь, мы пишем текст для людей.

При заполнении карточки нас интересуют не только ключевые запросы с прямыми вхождениями, но и слова которые употребляются с нашими базовыми запросами. Поисковая система при выдаче карточек пользователю опираться на все слова указанные в карточке товара. То есть, поисковая система умеет собирать запросы из слов разбросанных по карточке товара. Поэтому не стоит делать переспам карточки товара. Пример: “Рюкзак тканевый” + “Рюкзак авокадо” + ”Рюкзак женский черный” можно заменить на “Черный тканевый женский рюкзак с авокадо”.

Характеристики.
Рекомендуем заполнять в первую очередь. Часть полей раздела "Характеристики" отвечают за попадание карточки в категории (КАК ПОПАСТЬ В БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО РАЗНЫХ СПИСКОВ КАТЕГОРИЙ НА WILDBERRIES).

Заголовок / Наименование.
Рекомендуем заполнять в самую последнюю очередь. Так как часть фраз могут начать индексироваться, только при указании нужных слов в Наименовании. Если все нужные вам фразы и так начали ранжироваться, то используйте заголовок, чтобы раскрыть свой товар для покупателя.
Длина Наименования - 60 символов (может измениться в любой момент)

Описание.
Рекомендуем заполнять после раздела "Характеристики". Если часть фраз уже начали ранжироваться, то не стоит делать для них SEO в описании. Используйте поле "Описание" для фраз которые не заработали.

Первые строки описание наиболее важны для покупателя. Стремитесь оформить их максимально грамотно.
Количество символов в поле Описание - 5000 символов.

Состав.
Максимально расписываем состав товара, это тоже слова из которые учувствуют в ключевых фразах.

Комплектация.
Пишем реальную комплектацию товара.

Ключевые слова.
На данный момент это поле отключено на Валберис и не доступно.

SEO в ответах на вопросы и отзывы.
На данный момент не индексируются в поиске WB