— инструменты аналитики и продвижения на Wildberries

— инструменты аналитики и продвижения на Wildberries

— инструменты аналитики и продвижения на Wildberries

Полная автоматизация

До 10 фотографий на тест

Гибкие настройки теста

Бесплатный полный доступ

Cервис для A/B теста фото Marpla

#1

Новое уведомление

Marpla входит в список авторизованных сервисов на WB

Это значит, что Marpla работает с Wildberries по API и удовлетворяет требованиям информационной безопасности

Фотографии товаров играют огромную роль при покупке онлайн. Они позволяют покупателям увидеть товар ближе, рассмотреть его детали и оценить его качество. Именно поэтому качественные фотографии являются ключевым элементом на любом маркетплейсе.

A/B тестирование — это метод маркетингового исследования,
при котором параллельно тестируются две или более версии элемента (в данном случае, фотографии товара) с целью определения наиболее эффективной.

Такой подход позволяет выявить, какие изображения вызывают у покупателей больший интерес
и увеличивают вероятность покупки.

Однако, не всегда первое попавшееся изображение может быть идеальным.
Именно поэтому важно проводить A/B тестирование фотографий для карточки товара на маркетплейсе.

Влияние фотографии на прибыль продавца Wildberries

Чтобы математически доказать важность проведения A/B-тестирования фотографий на маркетплейсе для увеличения прибыли, рассмотрим следующий расчет:

Предположим, у нас есть два варианта A и B фотографий для продукта:

Пусть средняя конверсия продукта
с фотографией A равна Pa,
а с фотографией B равна Pb

Также, предположим, что у нас есть: стоимость клика CPC (cost per click) и средний доход с одного клика —
CR (conversion rate)

1. Расчет дохода с версии A:

Доход от версии A = Pa * CR * CPC

2. Расчет дохода с версии B:

Доход от версии B = Pb * CR * CPC

Таким образом, благодаря A/B-тестированию фотографий на маркетплейсе и выбору наиболее эффективной, мы можем увеличить конверсию продукта и, следовательно, увеличить прибыль за счёт увеличения числа успешных продаж. А продажи будут продвигать нашу карточки вверх.

Если мы проведем A/B-тестирование и определим, что версия B имеет более высокую конверсию,
чем версия A (Pb > Pa), то доход от версии B будет больше дохода от версии A.

ПОПРОБУЙ НОВЫЙ МОДУЛЬ A/B ТЕСТИРОВАНИЯ ФОТОГРАФИЙ ОТ MARPLA

На что следует обращать внимание при выборе фото для теста

Важно учитывать следующие аспекты при проведении А/Б тестирования фотографий для карточки товара на маркетплейсе:

A, Б, n тестирование фотографий для карточки товара на маркетплейсе позволяет оптимизировать визуальное представление товаров и увеличить конверсию.

Проводите тестирование регулярно, отслеживайте результаты и анализируйте, какие изображения работают лучше. Так вы сможете улучшить качество своего контента и увеличить продажи на маркетплейсе.

Тестируйте разные варианты

Используйте несколько фотографий для одного товара и отслеживайте их эффективность. Экспериментируйте с композицией, фоном, использованием моделей
и другими аспектами.

Качество изображений

Фотографии должны быть высокого разрешения, четкие и отражать товар в наилучшем свете. Используйте профессиональное оборудование
и освещение для создания качественных изображений.

Разные углы и детали

Предоставьте покупателям возможность рассмотреть товар со всех сторон и ближе. Это поможет им сделать более осознанный выбор и повысит доверие к вашему бренду.

Цветовая гамма и стиль

Подбирайте изображения, которые соответствуют вашему бренду и целевой аудитории. Это поможет создать цельное визуальное впечатление и привлечь внимание покупателей.

Формат: JPG, PNG, WEBP
Мин. разрешение: 700х900 px
Качество сжатия: не ниже 65%
Размер: до 10 мб
Количество: до 30 шт.

Требования Wildberries к фото карточки товара

Цель: тестирование первой фотографии карточки товара

Для проведения A/B тестирования фотографий для карточки товара на Wildberries необходимо следовать нескольким шагам:

Убедитесь, что каждый вариант получит равное количество показов, чтобы результаты тестирования были объективными.

Важно также убедиться, что тестирование длится достаточно долго, чтобы получить значимые результаты.

Во-первых, определите цель тестирования - увеличение продаж, улучшение конверсии или увеличение среднего чека.

Затем выберите два варианта фотографий для тестирования, исходя из их качества, композиции, освещения и т.д.

Следующим шагом будет разделение трафика между двумя вариантами фотографий.

В этом поможет сервис Marpla. Вам необходимо только поставить задачу, а сам тест проведёт программа. Результаты теста будут доступны во время теста и после его завершения.

01

02

03

CTR - основной показатель успешности фото

Повышение CTR (Click-Through Rate):

CTR является показателем эффективности карточки товара и определяет, насколько привлекательны фотографии для потенциальных клиентов. А/Б тестирование позволяет определить, какая фотография имеет более высокий CTR, что повышает шансы на увеличение продаж.

Улучшение визуального восприятия:

Правильно подобранные и качественные фотографии могут значительно улучшить восприятие товара покупателем. А/Б тестирование позволяет определить, какая фотография лучше передаёт особенности товара и вызывает больше доверия у покупателей.

Увеличение конверсии:

Благодаря повышению CTR и улучшению визуального восприятия товара, А/Б тестирование способствует увеличению конверсии покупателей, то есть переходу от просмотра карточки товара к покупке.

После завершения тестирования проанализируйте полученные данные. Оцените, какой вариант фотографий показал лучший результат с точки зрения целевой метрики. После этого принимайте решение об изменении или оставлении текущего варианта фотографий на карточке товара.

Как провести А/Б тестирование фотографий?

Для проведения А/Б тестирования фотографий следуйте этим шагам:

В разделе инструкции (слева в шапке личного кабинета) вы найдёте подробное видео о том как настроить А/Б тест первой фото карточки товара.

Создайте две и более версии фотографий (например, студийная, предметная, с инфографикой
и другие варианты)

Запустите тест в сервисе Marpla c версиями фотографий.

Сравните результаты (CTR, количество кликов, конверсия)
и определите наиболее эффективную версию фотографии.

01

02

03

ПОПРОБУЙ НОВЫЙ МОДУЛЬ A/B ТЕСТИРОВАНИЯ ФОТОГРАФИЙ ОТ MARPLA

Заключение

А/Б тестирование фотографий для карточек товаров на маркетплейсах является важным инструментом для увеличения продаж и повышения конкурентоспособности продавцов. Благодаря этому методу продавцы могут определить наиболее эффективные варианты фото, привлечь больше внимания покупателей и увеличить свою прибыль.

Примеры вариантов тестирования могут быть разными: изменение ракурса съёмки, освещения, фона, композиции, цветовой гаммы и т.д. Каждый из этих факторов может влиять на восприятие товара покупателями и их решение совершить покупку.

Важно помнить, что A/B тестирование фотографий необходимо проводить систематически и анализировать результаты для дальнейшего улучшения качества изображений на карточке товара. Этот подход поможет увеличить конверсию
и эффективность продаж на маркетплейсе, а значит, увеличит прибыльность вашего бизнеса.

Таким образом, A/B тестирование фото для карточки товара на маркетплейсе является важным инструментом для увеличения продаж и привлечения внимания покупателей. Правильно подобранные изображения способны значительно повысить эффективность продаж и сделать ваш бизнес более успешным.

Инструменты аналитики
и продвижения на Wildberries

ИП Андреев Александр Вячеславович
ИНН 210603154267
ОГРНИП 321861700070411

© MARPLA, 2021-2024