Мы запустили новый модуль - Биддер MARPLA. Поэтому всем открыт ПОЛНЫЙ БЕСПЛАТНЫЙ доступ.
— инструменты аналитики и продвижения на Wildberries
— инструменты аналитики и продвижения на Wildberries

Получай больше прибыли при тех же затратах
за счёт лучшей фотографии

АБ сплит тестирование фотографий на маркетплейсе Вайлдберриз

Полная автоматизация
До 10 фотографий на тест
Гибкие настройки теста
Бесплатный полный доступ
Cервис для A/B теста фото Marpla
#1
Новое уведомление
Marpla входит в список авторизованных сервисов на WB
Это значит, что Marpla работает с Wildberries по API и удовлетворяет требованиям информационной безопасности

Сервис для AB тестирования фотографий на Wildberries

Фотографии товаров играют огромную роль при покупке онлайн. Они позволяют покупателям увидеть товар ближе, рассмотреть его детали и оценить его качество. Именно поэтому качественные фотографии являются ключевым элементом на любом маркетплейсе.
A/B тестирование — это метод маркетингового исследования,
при котором параллельно тестируются две или более версии элемента (в данном случае, фотографии товара) с целью определения наиболее эффективной.

Такой подход позволяет выявить, какие изображения вызывают у покупателей больший интерес
и увеличивают вероятность покупки.
Однако, не всегда первое попавшееся изображение может быть идеальным.
Именно поэтому важно проводить A/B тестирование фотографий для карточки товара на маркетплейсе.
Влияние фотографии на прибыль продавца Wildberries
Чтобы математически доказать важность проведения A/B-тестирования фотографий на маркетплейсе для увеличения прибыли, рассмотрим следующий расчет:
Предположим, у нас есть два варианта A и B фотографий для продукта:
Пусть средняя конверсия продукта
с фотографией A равна Pa,
а с фотографией B равна Pb
Также, предположим, что у нас есть: стоимость клика CPC (cost per click) и средний доход с одного клика —
CR (conversion rate)
Вариант А
1. Расчет дохода с версии A:

Доход от версии A = Pa * CR * CPC
2. Расчет дохода с версии B:

Доход от версии B = Pb * CR * CPC
Вариант B
Таким образом, благодаря A/B-тестированию фотографий на маркетплейсе и выбору наиболее эффективной, мы можем увеличить конверсию продукта и, следовательно, увеличить прибыль за счёт увеличения числа успешных продаж. А продажи будут продвигать нашу карточки вверх.
Если мы проведем A/B-тестирование и определим, что версия B имеет более высокую конверсию,
чем версия A (Pb > Pa), то доход от версии B будет больше дохода от версии A.
ПОПРОБУЙ НОВЫЙ МОДУЛЬ A/B ТЕСТИРОВАНИЯ ФОТОГРАФИЙ ОТ MARPLA

Увеличь свои продажи прямо сейчас

На что следует обращать внимание при выборе фото для теста
Важно учитывать следующие аспекты при проведении А/Б тестирования фотографий для карточки товара на маркетплейсе:
A, Б, n тестирование фотографий для карточки товара на маркетплейсе позволяет оптимизировать визуальное представление товаров и увеличить конверсию.
Проводите тестирование регулярно, отслеживайте результаты и анализируйте, какие изображения работают лучше. Так вы сможете улучшить качество своего контента и увеличить продажи на маркетплейсе.
Тестируйте разные варианты
Используйте несколько фотографий для одного товара и отслеживайте их эффективность. Экспериментируйте с композицией, фоном, использованием моделей
и другими аспектами.
Качество изображений
Фотографии должны быть высокого разрешения, четкие и отражать товар в наилучшем свете. Используйте профессиональное оборудование
и освещение для создания качественных изображений.
Разные углы и детали
Предоставьте покупателям возможность рассмотреть товар со всех сторон и ближе. Это поможет им сделать более осознанный выбор и повысит доверие к вашему бренду.
Цветовая гамма и стиль
Подбирайте изображения, которые соответствуют вашему бренду и целевой аудитории. Это поможет создать цельное визуальное впечатление и привлечь внимание покупателей.
Формат: JPG, PNG, WEBP
Мин. разрешение: 700х900 px
Качество сжатия: не ниже 65%
Размер: до 10 мб
Количество: до 30 шт.
Требования Wildberries к фото карточки товара
Цель: тестирование первой фотографии карточки товара
Для проведения A/B тестирования фотографий для карточки товара на Wildberries необходимо следовать нескольким шагам:
Убедитесь, что каждый вариант получит равное количество показов, чтобы результаты тестирования были объективными.
Важно также убедиться, что тестирование длится достаточно долго, чтобы получить значимые результаты.
Во-первых, определите цель тестирования - увеличение продаж, улучшение конверсии или увеличение среднего чека.
Затем выберите два варианта фотографий для тестирования, исходя из их качества, композиции, освещения и т.д.
Следующим шагом будет разделение трафика между двумя вариантами фотографий.
В этом поможет сервис Marpla. Вам необходимо только поставить задачу, а сам тест проведёт программа. Результаты теста будут доступны во время теста и после его завершения.
01
02
03
CTR - основной показатель успешности фото
Повышение CTR (Click-Through Rate):
CTR является показателем эффективности карточки товара и определяет, насколько привлекательны фотографии для потенциальных клиентов. А/Б тестирование позволяет определить, какая фотография имеет более высокий CTR, что повышает шансы на увеличение продаж.
Улучшение визуального восприятия:
Правильно подобранные и качественные фотографии могут значительно улучшить восприятие товара покупателем. А/Б тестирование позволяет определить, какая фотография лучше передаёт особенности товара и вызывает больше доверия у покупателей.
Увеличение конверсии:
Благодаря повышению CTR и улучшению визуального восприятия товара, А/Б тестирование способствует увеличению конверсии покупателей, то есть переходу от просмотра карточки товара к покупке.
После завершения тестирования проанализируйте полученные данные. Оцените, какой вариант фотографий показал лучший результат с точки зрения целевой метрики. После этого принимайте решение об изменении или оставлении текущего варианта фотографий на карточке товара.
Как провести А/Б тестирование фотографий?
Для проведения А/Б тестирования фотографий следуйте этим шагам:
В разделе инструкции (слева в шапке личного кабинета) вы найдёте подробное видео о том как настроить А/Б тест первой фото карточки товара.
Создайте две и более версии фотографий (например, студийная, предметная, с инфографикой
и другие варианты)
Запустите тест в сервисе Marpla c версиями фотографий.
Сравните результаты (CTR, количество кликов, конверсия)
и определите наиболее эффективную версию фотографии.
01
02
03
ПОПРОБУЙ НОВЫЙ МОДУЛЬ A/B ТЕСТИРОВАНИЯ ФОТОГРАФИЙ ОТ MARPLA

Увеличь свои продажи прямо сейчас

Заключение
А/Б тестирование фотографий для карточек товаров на маркетплейсах является важным инструментом для увеличения продаж и повышения конкурентоспособности продавцов. Благодаря этому методу продавцы могут определить наиболее эффективные варианты фото, привлечь больше внимания покупателей и увеличить свою прибыль.
Примеры вариантов тестирования могут быть разными: изменение ракурса съёмки, освещения, фона, композиции, цветовой гаммы и т.д. Каждый из этих факторов может влиять на восприятие товара покупателями и их решение совершить покупку.
Важно помнить, что A/B тестирование фотографий необходимо проводить систематически и анализировать результаты для дальнейшего улучшения качества изображений на карточке товара. Этот подход поможет увеличить конверсию
и эффективность продаж на маркетплейсе, а значит, увеличит прибыльность вашего бизнеса.
Таким образом, A/B тестирование фото для карточки товара на маркетплейсе является важным инструментом для увеличения продаж и привлечения внимания покупателей. Правильно подобранные изображения способны значительно повысить эффективность продаж и сделать ваш бизнес более успешным.