Сегодня Wildberries — один из популярных маркетплейсов в России. Покупатели все чаще совершают заказы через мобильное приложение, поэтому для успешной реализации товара нужно попадание карточки в топ по поисковым популярным запросам. Необходимо качественно подобрать ключевые слова и использовать в описании и характеристиках продукта. Расскажем в этой статье, как найти для карточек Wildberries ключи, какие инструменты использовать и поможем избежать распространенных ошибок.
Ключевая фраза — это текст, который вводят пользователи Wildberries в окно поиска, чтобы найти на маркетплейсе нужный продукт. Являются основой оптимизации (SEO) и играют роль в том, как алгоритмы Вайлдберриз в выдаче маркетплейса показывают карточки товаров. Чем ключевые слова релевантнее и точнее и подобраны под конкретный продукт, тем выше шансы, что карточка будет замечена потенциальным покупателем. Это влияет на количество кликов, просмотров и рост продаж.
Запросы делятся на три основные категории:
Для эффективного продвижения товара на Wildberries необходимо использовать все виды в подборе ключевых слов. Высокочастотники привлекают внимание широкой аудитории, среднечастотные фразы — точно попадают в выдачу, а низкочастотники — увеличивают конверсию и помогают выйти в топы поисковой системы по менее конкурентным запросам.
Важно: алгоритмы маркетплейса регулярно обновляются, и в SEO-ядро карточки нужно периодически добавлять новые и более актуальные ключи, особенно в преддверии сезонных распродаж и праздников.
Алгоритмы Вайлдберриз анализируют не только тексты в описании, заголовке товара и характеристиках, но и поведенческие факторы — сколько времени покупатель провел на странице, нажал ли «Купить», оставил ли положительный отзыв. Поэтому запросы в карточке обязаны быть не просто релевантны товару, но и отвечать на реальные потребности целевой аудитории. Это позволяет системе маркетплейса быстрее находить и выводить товар в топы выдачи, увеличивая видимость и привлекая больше покупателей.
Одним из преимуществ хорошо подобранных ключей, кроме улучшения органического продвижения, является эффективность рекламных кампаний. В системе Wildberries релевантные запросы позволяют товару показываться тем пользователям, которые заинтересованы в покупке. Это увеличивает конверсию, снижает стоимость клика и делает рекламу экономически эффективной. Востребованность товара положительно влияет на рейтинг, способствуя ранжированию в поиске и выдаче.
Ключевые слова применяют в разделах — в наименовании карточки, характеристиках, товарном описании и даже в ответах на пользовательские вопросы. Это дает покупателям и алгоритмам маркетплейса ВБ полное представление о продукте. Система WB считает релевантной карточку и поднимает в поисковых результатах. Но повторы ключевых слов и переспам приводят к обратному эффекту — понижению в выдаче или даже временном исключении из индексации.
Для достижения эффекта ключи должны применяться в правильной пропорции:
Баланс охватывает разные сегменты аудитории: от просто ищущих товар в общих чертах, до готовых к покупке. Регулярное обновление семантического ядра, анализ поведения пользователей и отслеживание изменений в трендах поиска — это действия, при которых товар продавца остается в топе поисковой выдачи на Вайлдберриз и привлекает потенциальных клиентов.
Ключи должны присутствовать во всех текстовых блоках карточки:
Важно: добавление в ответы покупателям ключей не только улучшает SEO, но и повышает доверие к товару.
Существующие варианты сбора запросов и анализа:
Также используют сервисы аналитики — бесплатные/платные инструменты автоматического сбора ядра семантики.
Этот метод заключается в том, чтобы выписать возможные варианты фраз, которые используют пользователи для поиска товара. Пример, если продаете кроссовки, можно составить список: «спортивные кроссовки», «беговые туфли», «летние кроссовки», «мужские кроссовки на каждый день» и так далее. После составления базового, список можно расширить, добавляя уточняющие синонимы и слова.
При вводе любого поискового запроса в строку WB выдает популярные фразы, которые покупателями уже используются. Применяя этот инструмент алгоритма Wildberries для карточки товара, можно собрать актуальные ключевые слова. Пример, если реализуете косметику, начните вводить «крем» и посмотрите, какие варианты предложит система.
Изучение описания товаров у других продавцов — один из эффективных способов сбора ключей. Смотрите, какие фразы применяются в заголовке, тексте и характеристиках товара. Можно воспользоваться профессиональными сервисами, которые поисковые запросы анализируют по конкурентам и дают статистику по частотности и конкуренции.
Яндекс Вордстат — это бесплатный инструмент, который показывает статистику по количеству ежемесячных запросов. Алгоритм находит популярные запросы ключевых фраз и подбирает «хвосты» из слов.
Важно: необходимо учитывать, что не все слова из Яндекса релевантны для Вайлдберриз, поэтому проводите дополнительный анализ.
Для точного и быстрого сбора ядра семантики и оптимизации карточки используются платные алгоритмы (MP STATS, Like Stats, MarketGuru и другие платформы). Эти площадки позволяют собирать продавцам статистику по популярности запросов, анализировать конкурентов, отслеживать динамику и формируют автоматически оптимальный для товарной карточки перечень ключевых фраз и слов.
В аккаунте продавца WB, во вкладке «Аналитика» находится инструмент «Популярные запросы». Поисковый алгоритм системы выводит список частых фраз о продукте, который пользователи ищут в данной категории. Инструмент полезен продавцам для отслеживания товарных ниш и сезонных трендов.
Для поиска часто пользуются функцией аналитических сервисов «ключевые слова». Система фильтрует запросы по числу товаров, показывает фразы с хорошей частотностью и малым количеством предложений. Такие НЧ-фразы — полезный инструмент продвижения на Вайлдберриз продукта.
Распределение по тексту — важная часть оптимизации в подборе ключевых слов. Применяйте ВЧ- и СЧ-запросы. Главный ключ расположите в старте описания и в наименовании продукта. Вписывайте релевантные поисковые фразы в поля без повторов. Равномерно распределите слова ключей, оставляя текст о товаре полезным и читабельным. Также добавляйте ключи в ответы на вопросы пользователей о товаре.
Недочеты в формировании товарной карточки на WB:
Избегая этих ошибок, продавец повысит на Вайлдберриз популярность своего продукта и положение в выдаче Wildberries.
Ключевые слова — важная часть работы по оптимизации на Wildberries (SEO). Удачный подбор и размещение слов и фраз поиска увеличивает видимость продукта, а также конверсию и продажи. Используйте разные методы сбора необходимых ключей, исследуйте статистику, обновляйте регулярно ядро семантики и избегайте ненужных ошибок. Эта работа поможет вашему продукту занять лидирующие места в поисковой выдаче маркетплейса Вайлдберриз и привлечет еще больше новых покупателей.
Свежие статьи и видео на вашей любимой платформе
В мире стремительных технологических изменений и динамичного развития...
ПодробнееУвеличь продажи с помощью улучшения CTR, SEO, рекламы и управления ценами*
Регистрация
*для новых пользователей
