Как разделить карточки товаров Wildberries

Wildberries предлагает сервис объединения и оптимизации товарных карточек. Это помогает продавцам повысить рейтинг продуктов в выдаче поиска и упрощает анализ продаж. Покупателям легче искать нужные товары, сравнивать основные характеристики продукта, сопоставлять одинаковые товары у разных конкурентов.

Какие карточки на Wildberries можно объединять и разделять

На сайте «Вайлдберриз» можно группировать товары при соблюдении определенных условий заполнения и оформления карточек. Продукция должна относиться к одинаковой категории и представлять собой единую модель, но может различаться цветом, размером, фотографиями или дополнительными особенностями.

Примеры правильного объединения для поискового продвижения на ВБ:

• Формы для выпечки с разным диаметром.
• Стеклянные графины различной вместимости.
• Свечи с разными ароматическими нотками.
• Штучные изделия в разных по размеру упаковках.
• Кондитерские изделия с различными вкусовыми профилями.

При наличии характеристики пола все товарные позиции должны соответствовать единственному целевому полу. Если основной товар, который продвигают – женский топик, для остальной группы обязательно нужно выбрать категорию только для женщин. Точно так же: мужской пояс в отдельной карточке исключает возможность добавления женской модели аксессуара.

Для нейтральных позиций, не предназначенных конкретному полу, достаточно соответствия общей категории.

В правилах Wildberries указано, что нельзя объединить контент, если лоты попадают в разные категории, разделы сайта магазина, имеют различные ключевые запросы.  Например, недопустимо создание единой карточки вручную для тарелки и разделочной доски. Также нельзя добавить мужские и женские перчатки в один список. Это может привести к удалению карточки.

Впоследствии, при необходимости, продавец сможет убрать из общей карточки любую позицию.

Разделение товарных карточек на Wildberries: пошаговая инструкция

На маркетплейсе WB есть несколько вариантов группировки разнородных товаров в одной карточке. У каждого способа свои особенности и требования:

• Базовый метод группировки по уникальным характеристикам. Уже созданные в одной категории с общими параметрами (бренд, модель, описание), но отличные по отдельным характеристикам (артикул цвета, размер, название, объем), могут быть объединены. Для покупателей такой контент отображается как единый товар с выбором модификаций. Пример: кроссовки одной модели показывают в разных цветах, ноутбуки — с разным объемом SSD.
• Карточка с разными вариантами продуктов одного ассортимента. Данный формат подходит для связывания товаров разного типа, но объединенных общей категорией или целевым назначением. Например, кухонные принадлежности для выпечки или книги одного жанра. Такой подход повышает видимость в поисковой выдаче и мотивирует покупателей на новые заказы.

Важное условие – лоты должны относиться к одной категории и иметь схожие характеристики, оформить карточку необходимо без ошибок.

• Тегирование через подписку «Джем». Платная функция для пользователей с активной подпиской позволяет добавлять ссылки на ключевые товары ассортимента. На уже готовых изображениях или видео можно поставить активные метки (до 5). Кликнув на них, покупатель автоматически попадает на страницу с другим артикулом. Таким способом клиент сможет выбрать и оформить заказ на комплект — повышается средний чек. Количество доступных тегов зависит от вашего тарифа: от 5 до 60 на аккаунт.

Инструкция по созданию объединенной карточки с нуля:

1. В личном кабинете продавца перейти: «Товары» → «Карточка товара» → «Добавить» → «Создать товар».
2. Заполнить в карточке обязательные поля, включая общие характеристики. Рассказать о преимуществах товара, указать комплектации, загрузить изображения (размерные таблицы, информацию об уходе за изделиями и т.п.).
3. Загрузить фото.
4. При различии товаров только по размеру указать параметры в соответствующем поле с присвоением штрихкодов.
5. Для вариаций по другим признакам использовать кнопку «Добавить вариант». Этот раздел выглядит так же — используется одинаковый шаблон для заполнения всех вариантов.

Для объединения существующих карточек:

1. Выбрать основную карточку для редактирования.
2. В блоке «Варианты» кликнуть по надписи «Из своей карточки».
3. Использовать артикулы, отметить нужные позиции и нажать кнопку «Объединить выбранные варианты» → «Продолжить».

Если на складах закончился какой-то товар из общей карточки, поставщики приостановили доставку, одна из позиций получает негативные отзывы, что мешает попасть в топ выдачи, стоит убрать этот лот из склейки. Рассмотрим, как разъединить карточки товаров:

1. Перейти во вкладку «Объединенные карточки» — появятся все общие карточки.
2. Нажать «Ещё».
3. Кликнуть «Сделать отдельным товаром».

Впоследствии это наименование можно добавить снова.

В личном кабинете продавца Вайлдберриз доступны все инструменты, позволяющие редактировать и оптимизировать карточки товаров. На этапе загрузки правильно заполняйте поля, грамотно добавляйте описание и поисковые запросы. Впоследствии будет легче объединять карточки. Если какой-либо лот ухудшает позицию общей карточки на площадке, рекомендуем своевременно его удалять.