Как сделать UTM метку для Вайлдберриз

UTM-метка — это код, который добавляют к ссылкам. Продавцы Вайлдберриз используют такой идентификатор для оценки и анализа рекламных кампаний. Метки позволяют выявить источники качественного трафика и тратить рекламный бюджет с пользой. Разберемся подробно в сути UTM, что это такое, как работает и какие задачи выполняет.

Для чего создают UTM-метки на WB

UTM-метка (аббревиатура от английского Urchin Tracking Module) — набор специальных символов, который добавляют к URL магазина или товара. Ее применяют для отслеживания каналов трафика и поведение пользователей сайта. Продавец с помощью UTM-метки находит лучшие форматы и платформы для рекламы Wildberries. Это позволяет оптимизировать расходы на бюджет.

Метку ставят в ссылку после вопросительного знака. Набор символов состоит из нескольких частей и отражает источник трафика, тип рекламы и другие данные.

Пример: продавец разместил внешнюю рекламу в Яндекс и в соцсети. В первом случае на сайт пришло большое количество посетителей, во втором трафика не было. Владелец магазина делает выводы и больше не заказывает рекламу в социальных сетях.

С помощью метки можно много узнать о покупателях. В частности, увидеть, сколько людей пришло с каждого конкретного баннера и оценить эффективность стратегии и окупаемость вложений в рекламу:

• количество просмотров;
• глубину просмотров;
• конверсию и пр.

UTM также позволяет сравнить количество переходов из разных частей объявлений — к примеру, из шапки и нижней части текста. Продавец также может отследить, какие объявления приносят больше трафика с одного рекламного канала, и откуда приходит больше прибыли.

Что включают в UTM-метки на Вайлдберриз

Каждая УТМ-метка содержит обязательные и необязательные (динамические) параметры. Первые нужно включать в ссылку всегда, когда продавец запускает рекламу. Вторые можно применять по необходимости.

Обязательные параметры меток УТМ

Эти показатели включают:

• источник (utm source) — показывает откуда пользователь пришел на страницу маркетплейса — Яндекс, Гугл, Телеграм и т д ;
• средство (utm_medium) — разновидность рекламной кампании: это может быть контекстная реклама в Яндексе, СРС, электронная рассылка на почту и пр;
• кампания (utm_campaign) — название действующей акции продавца или рекламной компании.

Динамические параметры UTM-меток на ВБ

Динамические необязательные параметры продавец добавляет по мере необходимости. Это может быть:

• utm_content — разделяет элементы внутри одной рекламной кампании;
• utm_term — отслеживает эффективность рекламы по определенному ключевому слову из поискового запроса, которое или названию позиции.

Как создавать ссылки с UTM-метками на Wildberries

Создать ссылку с UTM-меткой можно в личном кабинете WB Продвижение. В разделе

«Внешний трафик» необходимо нажать кнопку «Сгенерировать ссылки» и заполнить поля в форме:

• utm_source — ввести латиницей источник трафика пользователей (например, из соцсетей или Яндекса: utm_source facebook, utm_source yandex);
• добавить метку utm_campaign (например, winter_sale);
• utm_medium — выбрать тип трафика: СРС либо site (например utm_medium=social).
• seller_id — ввести ID поставщика.

Далее нужно нажать кнопку «Сгенерировать» или «Вставить UTM метки». Генератор UTM формирует готовую ссылку для рекламы.

Работа с отчетами на Wildberries

Отчет о результатах рекламной кампании можно получить на площадке в разделе «WB Продвижение». Для этого нужно:

1.  Перейти в личный кабинет партнёра Wildberries.
2.  Войти в раздел «WB Продвижение».
3.  Выбрать пункт «Внешний трафик».
4.  Указать период, за который нужен отчёт.
5.  Нажать «Скачать отчет в XLS».

В полученном файле с внешней аналитикой есть подробная статистика по каждому источнику трафика с UTM-метками. Здесь можно посмотреть количество переходов, заказов или другую информацию о кампании.

Примеры УТМ меток на Вайлдберриз

Рассмотрим на примере составление УТМ-метки, которую создают генераторы ВБ:

• utm_source: источник трафика google;
• utm_medium: тип трафика cpc;
• utm_campaign summer_sale;
• utm_term:ключевое слово купить_кроссовки;
• utm_content: banner_

Полный пример ссылки выглядит так:

https://www.wildberries.ru/catalog/12345/detail.aspx?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign:summer_sale&utm_term=купить_кроссовки&utm_content=banner_top

Частые ошибки при создании UTM на Вайлдберриз

Нередко продавцы ВБ допускают ошибки при создании меток:

• неправильно указывают источник, кампанию или средство, это приводит к неверной оценке при аналитике внешней рекламы;
• создают одну ссылку с несколькими наборами меток, что затрудняет анализ;
• не учитывают регистр при наборе параметров, например google вместо Google.

Внимательное отношение к деталям поможет избежать ошибок и получить верные показатели для анализа.

Советы по созданию УТМ меток на Вайлдберриз

Перед тем, как использовать UTM, важно запомнить несколько простых правил. Они помогут получать правильные данные для аналитики:

1. Дать каждой кампании четкое название и использовать его постоянно для генерации ссылок. Это может быть название акции, карточки товара или ключевого слова из поискового запроса, по которому пользователи переходят на страницу магазина.
2. Не следует включать в ссылку слишком много параметров. Лучше использовать данные, которые важны и полезны для анализа.
3. Перед запуском кампании обязательно проверить ссылку и убедиться, что она работает правильно.

Использование UTM меток на Wildberries позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и трафике на страницу. Используя их правильно, можно сократить расходы на рекламу и получать рост конверсии.