Ставка СРМ на Валдберис что такое

На Wildberries система оплаты рекламы основана на показах карточек, где за просмотры взимается определенная плата — CPM (стоимость тысячи показов). Когда продавцы хотят, чтобы товар чаще попадался на глаза в поиске или каталогах, то участвуют в конкурентном аукционе, предлагая разные суммы за показы. Чем выше цена, тем больше шансов, что товар окажется в топе выдачи. Этот механизм прямо влияет на конечные продажи. Для успешного ведения кампании необходимо разобраться, что такое CPM в рекламе Вайлдберриз, особенностях разных форматов и способах оптимизации затрат за продвижение.

Ставка CPM: что это такое в Wildberries

Реклама на маркетплейсе основана на системе, где продавцы платят за тысячу просмотров своей товарной карточки. Показы происходят в разных местах площадки: в поиске, категорийных каталогах, рекомендованных предложениях на главной странице или внутри других карточек.

Работа системы:

1. Рекламные места распределяются через непрерывный аукцион.
2. Продавцы устанавливают максимальную цену за 1000 показов.
3. Высокая ставка увеличивает шансы реальной видимости.

Победителя выбирают не только по вложениям, но и с учетом других показателей:

• Соответствие товара запросу покупателя.
• Условия доставки.
• История продаж и отзывы.
• Актуальная позиция в органической выдаче.

Для управления ставками используются автоматические инструменты (биддер), которые динамически корректируют стоимость в зависимости от действий конкурентов.

Применение модели CPM позволяет:

• Точно планировать рекламный бюджет.
• Повысить заметность товаров.
• Конкурировать за трафик.

Несмотря на важность ставки, успех кампании зависит также от качества карточки товара, скорости доставки и соответствия запросам покупателей.

Что нужно знать селлерам Вайлдберриз

Для продавцов на Wildberries важно разобраться в работе системы CPM и правильно настраивать рекламные кампании.

Рекомендации для успешного продвижения:

• Случайный выбор ставок приводит к неэффективному расходу бюджета. Необходимо заранее спланировать расходы и подобрать ставку.
• Тип рекламной кампании зависит от состояния товарной карточки. Для новых продуктов без истории продаж подходит комбинированная РК «Поиск+Каталог». Для товаров с подобранными характеристиками лучше применять автоматическую кампанию.
• Использование инструментов аналитики и биддеров позволяет отслеживать действия конкурентов и оперативно корректировать свои ставки для улучшения позиций запросов в выдаче.
• Регулярное изучение результатов рекламных кампаний поможет селлеру своевременно вносить изменения и избегать лишних трат бюджета.
• Сервисы MPSTATS и XWAY ADV предоставляют удобные инструменты для анализа данных и управления ставками, облегчают работу по настройке и оптимизации РК ВБ.

Соблюдение этих принципов позволит продавцам лучше работать со своими рекламными активностями на Wildberries и достигать хороших результатов. Для автоматизации процесса используйте биддер — это сократит время на ручные расчеты и повысит точность ставок

Расчет CPM для РК «Поиск+Каталог» в ВБ

Это востребованный формат рекламы на Wildberries. Сейчас РК «Поиск+каталог» переименован в «Аукцион» и позволяет продвигать товары по ключевым словам только в поиске.

В кампании продавец определяет:

• Желаемое место в выдаче.
• Релевантные поисковые запросы.
• Максимальную стоимость тысячи показов.

Размер ставки CPM формируется под влиянием факторов:

1. Начальная позиция товара в organic-выдаче. Чем ниже место без рекламы, тем выше требуется ставка.
2. Условия доставки: товары с быстрым поступлением ранжируются высоко.
3. Соответствие запросу покупателя: релевантные фразы обходятся дешевле.
4. Уровень конкуренции на площадке: в популярных категориях ставки выше

Минимальная сумма для РК «Аукцион» — 150 рублей за 1000 показов. Однако для достижения лучшего охвата и видимости обычно требуется устанавливать более значительные вложения. СРМ — это модель, где вы платите за 1000 показов. Подробнее о том, как рассчитывается стоимость рекламы, читайте в отдельном материале.

Расчет CPM для автокампании (АРК) ВБ

Автоматическая рекламная кампания — это упрощенный вариант продвижения товаров на Вайлдберрис, где большая часть работы выполняется алгоритмами платформы. В отличие от таргетированной кампании, не нужно выбирать ключевые слова и конкретные места показа. Система сама определяет варианты для демонстрации товара.

Преимущества АРК:

• Экономичность: минимальная ставка зависит от категории товара и начинается со 125 рублей за тысячу показов.
• Расширенный охват: продукт появляется не только в поиске и каталогах, но и в рекомендациях внутри других карточек.
• Простота управления: достаточно установить общий бюджет и порог ставки, а система берет процесс показа на себя.

Важно: Формат имеет особенности. Нет точного контроля над запросами и показами. Зависимость эффективности продаж от начальной позиции товара в organic-выдаче — если карточка далеко, то высокая ставка не гарантирует успех среди конкурентов.

Интеграция бота рекламных ставок позволяет мгновенно реагировать на изменения спроса.

Как узнать стоимость СРМ в Wildberries

Основным вызовом в работе с рекламой на ВБ является невозможность получить точную информацию о ставках соперников. Платформа предоставляет лишь приблизительные значения, которые часто существенно отличаться от фактических показателей в аукционе. Минимальный рекламный бюджет — 1000 рублей.

Для определения реальных CPM применяют различные подходы.

• Специализированные инструменты (MPSTATS, LikeStats) собирают данные о ставках, позициях товаров и других ключевых метриках, что помогает лучше узнавать состояние рынка.
• Автоматизированный биддер Марпла, работающий в режиме реального времени, отслеживает изменения и корректирует рекламные кампании. Позволяет оптимизировать расходы и избегать высоких трат.
• Некоторые продавцы предпочитают самостоятельно мониторить изменения в выдаче поиска и регулировать ставки. Однако этот метод трудоемкий и не всегда обеспечивает точность и оперативность.

Почему высокая ставка не срабатывает?

Даже самые большие вложения в CPM не гарантирует лидерство в РК на Wildberries, поскольку система ранжирования учитывает много дополнительных критериев:

• Товары с оперативной доставкой получают приоритет независимо от размера ставки.
• Если продукт не соответствует поисковому запросу пользователя, карточка остается вне выдачи даже при высокой стоимости показов.
• Платформа стремится продвигать товары, имеющие наибольшие шансы на покупку. Минимальная конверсия карточки — препятствие для попадания в топ.
• При прочих равных предпочтение отдается товарам из основной категории по сравнению со смежными.

Важно: Успех рекламной кампании зависит не только от высокой ставки CPM, но и от комплексного учета всех факторов ранжирования.

Минимальная CPM на Wildberries

Суммы различаются от выбранного типа рекламной кампании:

• Для таргетированной РК «Аукцион» нижний порог установлен на уровне 150 рублей
• Автоматическая рекламная кампании (АРК) стоит от 125 руб. и зависит от категории товара.
• Минимальный бюджет для старта любой РК составляет от 1000 рублей.

Ставки часто недостаточны для высоких позиций в выдаче. Для эффективного продвижения требуется вкладывать суммы выше пороговых значений.

Реклама на WB — мощный инструмент селлера для роста процента продаж, но требует системного регулярного анализа рекламных активностей. CPM — ключевой параметр, определяющий стоимость рекламы и влияющий на видимость товаров. Инструмент требует правильного расчета ставок с учетом конкуренции и других факторов ранжирования. Для оптимизации расходов рекомендуется использовать сторонние аналитические платформы и биддер. Необходимо помнить, что ставка CPM на Вайлдберриз и успех РК зависят не только от вложений, но и от других факторов.