Сколько стоит реклама на ВБ

В эпоху цифровизации и увеличения объемов онлайн-торговли реклама на интернет-платформах становится важным инструментом привлечения клиентов и увеличения продаж. Один из крупнейших игроков на российском рынке — платформа электронной коммерции Wildberries. Маркетплейс предлагает продавцам разные форматы рекламы, позволяющие повысить видимость товаров.

Однако, перед тем как инвестировать в продвижение, важно понимать, сколько стоит реклама на ВБ и как рассчитывается стоимость показов. Существует несколько ключевых факторов, влияющих на цену рекламы на Wildberries. Рассмотрим подробно каждый из них, а также алгоритм расчета бюджета.

Самый бюджетный и эффективный тип рекламы на ВБ

Маркетплейс предлагает разные виды внутренней рекламы. Наиболее доступными с финансовой и технической точки зрения считаются аукцион и создание автоматической кампании.

Аукцион — это реклама карточек товара в поисковой выдаче по запросам покупателей. Способ оптимален для начинающих продавцов с ограниченным бюджетом и небольшим ассортиментов товаров. Кампанию несложно настроить в личном кабинете продавца. В сети есть достаточное количество видеоинструкций для начинающих селлеров по запуску аукциона на ВБ. Для некоторых категорий товаров грамотно выстроенная реклама позволяет добиться показателя более ROI 100% и высокого CRM.

Гораздо более высокая стоимость у рекламных баннеров и инструментов Вайлдберриз. Их применяют в основном, чтобы повысить узнаваемость бренда среди покупателей. Использовать эти методы для повышения продаж отдельных товаров нецелесообразно. Помимо стандартных методов, таких как внешняя реклама, стоимость кампании может варьироваться в зависимости от выбранной ставки СРМ.

Что влияет на стоимость 1000 показов рекламы на Валдберриз

На стоимость рекламы оказывает влияние несколько ключевых факторов:

1. Конкуренция и желаемое место в рейтинге. Чем более популярна категория, тем выше стоимость 1000 показов. Если в этой нише много продавцов, а поиск по высокочастотным ключевым словам активно используется, цена может значительно возрасти.
2. Качество рекламной кампании и ее релевантность. Если объявление соответствует интересам аудитории (выполнен правильный выбор ключевых слов, привлекательный дизайн, хорошее описание товара), это может снизить стоимость показов. Рекламные объявления, которые показали высокую эффективность (например, хороший CTR), могут получать более выгодные условия на платформе.
3. Сезонные колебания спроса (например, распродажи, Черная пятница, новогодние праздники и т. д.). В периоды пикового интереса покупателей цена на показы может значительно возрастать.
4. Если реклама ориентирована на более узкую или премиальную аудиторию (например, дорогие или нишевые товары), стоимость кампании будет выше из-за меньшего объема целевой аудитории и большей конкуренции за нее.
5. Активность пользователей на платформе и количество запросов. Если покупатели часто ищут товары в определенной категории или по конкретным ключевым словам, это может привести к увеличению стоимости показов.
6. Если продавец имеет высокий рейтинг и положительные отзывы, вероятность того, что его реклама будет показываться чаще, возрастает. Это, в свою очередь, снижает расходы селлера.

Четко настроенный таргетинг (например, по географии, возрасту, интересам и т. д.) может повлиять на стоимость продвижения на Вайлдберриз. Точные настройки на целевую аудиторию позволяют уменьшить бесполезные показы и снизить затраты.

Снизить расходы поможет бот рекламных ставок, который балансирует бюджет между кампаниями.

Алгоритм расчета рекламного бюджета на Wildberries

Пошаговый алгоритм расчета стоимости рекламной кампании на ВБ включает несколько этапов:

1. Определение цели. Это может быть продвижение конкретного товара, увеличение конверсии, привлечение новых клиентов, рост продаж в сезон или в рамках акции. В зависимости от цели выбирают формат, который наиболее эффективен.
2. Выбор формата и типа рекламы — в поиске, в категориях товаров, на главной странице.
3. Оценка СРМ — стоимости тысячи показов. Ее можно узнать в рекламном кабинете Wildberries. На основании этого значения планируют бюджет.
4. Оценка необходимого объема показов. Для этого используют CTR и коэффициент конверсии (CVR). Если цель рекламодателя — получить высокое количество покупок, нужно рассчитать, сколько показов и кликов для этого потребуется.

Далее определяют нужную сумму по формуле:

Бюджет = (число показов / 1000) х CPM

Пример: рекламодателю нужно 50 000 показов, а CPM составляет 50 рублей.

Бюджет=50 000/1000×50=2500 рублей

Важно убедиться, что рекламный бюджет приносит прибыль, доход от продаж должен покрывать расходы. Возможно, придется провести тестирование разных объявлений, форматов и настроек таргетинга, чтобы понять, что работает лучше. Чтобы снизить расходы, отслеживайте CTR ваших объявлений — чем он выше, тем дешевле клики.

Сколько стоит тысяча показов на Wildberries в поиске

В 2025 году минимальная стоимость 1000 показов в поиске ВБ составляет 150 рублей. Размер минимального рекламного бюджета 500 рублей. Верхние пределы правилами маркетплейса не ограничиваются. Селлер может по своему желанию заплатить за 1000 показов и 1500 и 55 000 рублей. Нередко это приводит начинающих предпринимателей к ошибкам при расчете бюджета. Они выставляют показатель СРМ буквально наугад и переплачивают за рекламную кампанию в несколько раз.

Разумный подход с учетом сезонности, конкуренции и других ключевых факторов поможет определить реальную ставку и расходовать бюджетные средства с максимальной эффективностью.

Примерный показатель СРМ можно узнать в личном кабинете продавца на Вайлдберриз. Однако, как показывает практика, эти цифры нередко бывают завышены. Более точные данные можно получить, если мониторить цены в аукционе с помощью специальных программ.

Как подсчитать стоимость тысячи показов на WB

Чтобы точно знать, как рассчитать бюджет на рекламу на Вайлдберриз, нужно получить данные о бюджете, который планируется вложить, и количестве показов, которое ожидается.

Для расчета стоимости одной тысячи показов на Wildberries, используют следующую формулу:

СРМ (Стоимость 1000 показов) = (Сумма рекламного бюджета / желаемое количество показов) х 1000.

Пример: у селлера заложено на продвижение товара в поиске 15 000 рублей. Он рассчитывает получить 100 000 показов.

В этом случае стоимость будет равна (15 000 / 100 000) х 1000 = 150 рублей.

Следует учитывать, что результат подсчетов может колебаться в зависимости от конкуренции в выбранной товарной категории, сезонности, интереса целевой аудитории и других факторов. Рекомендуется регулярно проверять текущие ставки на платформе и адаптировать свою рекламную стратегию соответственно.

Баннерная реклама на ВБ — от чего зависит стоимость

Баннерная реклама на Wildberries — это эффективный инструмент для привлечения внимания покупателей к бренду. Стоимость этой услуги может отличаться в зависимости от нескольких факторов:

1. Формата подачи контента. Баннеры бывают статические и анимированные. Цены на них могут существенно отличаться.
2. Страница размещения на сайте. Например, баннер, расположенный на главной или в разделах с высоким трафиком, будет дороже, чем в менее посещаемых местах.
3. Целевой аудитории. Если реклама нацелена на определенную категорию покупателей с хорошим потенциалом конверсии, стоимость может увеличиваться.
4. Сроков размещения. Продолжительные кампании могут иметь более выгодные условия по сравнению с краткосрочными.
5. Сезонности и маркетинговых акций. В периоды распродаж или праздников цены на рекламу могут увеличиваться из-за повышенного спроса.
6. Конкуренции в нише. Если в конкретной товарной категории много предложений, стоимость продвижения бренда может возрасти, так как компании стремятся привлечь внимание покупателей.
7. Визуальной привлекательности баннера. Высококачественные визуальные материалы, хорошо проработанные с точки зрения дизайна и содержания, стоят дороже.

Участие в акциях или совместных размещениях с другими брендами может снизить ставки рекламы на Вайлдберриз.

Как не переплатить за продвижение товаров на ВБ: советы по эффективному ценообразованию

Эффективная рекламная кампания не обязательно должна быть дорогой. Чтобы сэкономить средства и добиться максимального результата, стоит придерживаться нескольких правил:

1. Продвигая недорогие бренды, лучше использовать систему рекомендаций, а не баннеры.
2. В периоды повышенного сезонного спроса на некоторые товары стоимость продвижения может существенно возрастать. Поэтому бронировать слоты желательно заранее.
3. Необходимо правильно настроить сегментацию аудитории. В этом случае учитывают регион проживания целевой аудитории, демографические показатели (пол, возраст, род занятий и пр). Важное значение имеют истории просмотров и покупок, а также выбор категорий.
4. Следующий шаг при оптимизации бюджета — настройка таргетинга. На маркетплейсе Вайлдберриз представлено большое количество инструментов для тонкой настройки. В зависимости от типа товара можно выставить ключевые слова для поиска, время показа рекламы и даже устройства, с которых будет производиться просмотр.

Эффективное использование рекламных и таргетинговых инструментов ВБ позволит увеличить конверсию и уровень продаж, а также сократить расходы на рекламу даже в условиях высокой конкуренции.