Правильное заполнение карточек на ВБ — бесплатный способ для селлера выделиться среди конкурентов и повысить рейтинг в выдаче. Правильное оформление увеличивает продажи на платформе Wildberries, т. к. система лучше ранжирует товары с качественным описанием.
По правилам Wildberries описание товара нужно составить в соответствии с определенными требованиями. Ниже можно подробнее узнать о том, как создать карточку товара Wildberries и правильно ее заполнить.
Наименование товара — это заголовок карточки. Максимальная длина не превышает 60 знаков, но оптимальным считается текст до 40 символов. В данном поле необходимо прописывать только базовую информацию, не перегружая покупателя дополнительными сведениями.
Правила маркетинга Wildberries запрещают использовать:
При создании карточки товара и заполнении названия учитывайте, что в каталоге оно может отображаться лишь частично и не будет распознано поиском маркетплейса. Поэтому первые слова должны максимально рассказывать про товар.
На маркетплейсе нет жестких требований к выбору правильных категорий для карточек. Достаточно того, что это подходит продаваемому товару. Так потенциальным покупателям будет проще найти вещи через поисковые запросы или в том же каталоге.
Придумывать свои варианты на ВБ нельзя. Поле заполняют, выбирая категорию из списка. Если оставить его пустым, система определит категорию автоматически, ориентируясь на название, описание и характеристики товара. Учитывайте, что позже изменить ее возможно через поддержку ВБ.
В соответствии с законом книги под авторством иноагентов следует размещать строго в категории «18+» с уточнением, что данный материал создан лицом, выполняющим функции иностранного агента.
Помимо наименования, требуется добавление бренда. По регламенту «Вайлдберриз» он должен соответствовать официальной маркировке. А если у товара нет своей торговой марки, то в карточку можно добавить «Нет бренда».
Основные требования к карточке на странице маркетплейса:
Если в справочнике платформы «Вайлдберриз» не нашлось нужного бренда, не проблема. Система позволяет добавлять торговые марки в разделе «Товары» на вкладке «Информация об изготовителе». Уточнять следует не только наименование бренда, но и страну его завода-изготовителя.
Артикул поставщика вносят, когда изделие имеет несколько расцветок или отличается по иным характеристикам. Но есть нюансы. К примеру, для одежды на ВБ это поле будет обязательным. А если на WB продается электроника, указывать артикул поставщика уже необязательно, хотя это может быть преимуществом при выборе для некоторых категорий покупателей.
Требования к оформлению товарной карточки у ВБ при этом просты:
Артикул товара — поле со звездочкой, т. ч. его заполнить нужно в любом случае. По умолчанию это уникальный набор цифр, который нужно копировать из документации на продукцию.
Если создать основную карточку и при редактировании объединить несколько товаров, потребуется загрузка дополнительных фото с указанием доп. параметров. К примеру, укажите уникальный артикул цвета, размера или т. п. Подробнее об объединении продукции можно прочитать в другой нашей статье.
Поле «Комплектация» нельзя оставлять пустым. Здесь продавцу следует отметить все предметы, которые пользователь получит при покупке его товара. Такой список должен включать:
Комплектация карточки на ВБ может включать до 12 товарных позиций. При этом нельзя дополнять название подходящими параметрами или описанием товара. То есть, вместо «красные ободки для девочек» в графе «Комплектация» следует написать «ободок для волос – 2 шт» или «ободок – 2 шт».
Можно менять не только комплектацию, но и количество товара для доставки на складах маркетплейса Wildberries при системе торговли FBO. В разделе работы с товарами также доступно удаление карточки. Но помните, что при использовании данной опции будет удалена вся информация — от описания, фото и характеристик до отзывов покупателей.
Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) требуется не всегда. Например, Wildberries может предложить выбрать код из справочного документа при онлайн продаже на маркетплейсе кроссовок, туфель и другой обуви. А если рядом с графой «Тнвэд» нет красной звездочки, ТН ВЭД не указывают.
Требования к составу в карточках товара на «Вайлдберриз»:
Названия материалов необходимо указывать без сокращений и аббревиатур. Одновременно с этим важно честно и понятно перечислить все компоненты, что входят в состав продукта. Это положительно влияет на мнение покупателей, а значит, на число продаж.
Цвет товара указывают в соответствующем блоке. При оформлении карточки на ВБ продавец сможет выбрать до 50 основных цветов, добавив к каждому из них до 6 дополнительных. Ограничений и требований нет. Главное, чтобы расцветка соответствовала действительности.
В правилах оформления карточки товара на «Вайлдберриз» нет требований к ценообразованию. Просто, например если продавать слишком дорого, продукцию будут реже покупать. Ну и в целом алгоритмы маркетплейса неохотно продвигают карточки с завышенными ценами.
Поэтому перед выставлением цены желательно уточнить стоимость аналогичной продукции у конкурентов. В сервисе «ВБ.Партнеры» аналитика Wildberries доступна в разделе сайта «Цены и скидки», а также через инструмент «Мониторинг цен».
Описание при оформлении карточки товара на «Вайлдберриз» продавец придумывает сам. Важно, чтобы указанная информация соответствовала действительности и помогала покупателям.
Размер описания на «Вайлдберриз» определяет категория карточки:
| Категория товара | Кол-во доступных символов |
| Здоровье | 5000 |
| Товары для дома | 4000 |
| Авто, мебель, спортпит, продукты питания, косметика, ювелирные изделия | 3000 |
| Цифровая продукция | 1000 |
| Другое | 2000 |
При написании текста запрещено:
Качественное описание и рассказ о дополнительных преимуществах продукта улучшает ранжирование ваших карточек. Если вы сможете органично добавить в описание ключи, они помогут естественному продвижению, улучшая позицию товара на страницах поиска.
Создавать описание хоть и необязательно, но крайне желательно. Это хорошая возможность для SEO-оптимизации карточки под поисковые алгоритмы ВБ. Планируя, как оформить карточку, вы можете органично вписать в информацию о товаре ключевые слова и популярные запросы — должны быть одни слова с пробелами и без спецсимволов. Так у товаров будет как можно больше шансов попасть в «Похожие» или даже топ поисковой выдачи маркетплейса. Для примера посмотрите, как выглядит карточка у конкурентов из топ поисковой выдачи маркетплейса.
Базовые правила загрузки фотографий при оформлении карточек на «Вайлдберриз»:
Требования к визуальному оформлению:
Помимо размеров фото, важно учесть правила инфографики и оформления цвета. Если сомневаетесь, воспользуйтесь шаблонами.
При оформлении карточек на ВБ нельзя использовать логотипы иных брендов, рекламу и баннеры. Запрещены изображения с посторонними надписями, особенно если они отвлекают или просто загораживают товар. Желательно создать инфографику карточки товара вручную — изображения и тексты не должны нарушать чьи-либо права. Вместе с тем важно, чтобы добавленные фото были выполнены в едином стиле, такая карточка будет выгодно отличаться на фоне конкурентов.
Дополнительные требования «Вайлдберриз» выдвигает к имиджевым фото и презентации вещей на моделях, если вы продаете одежду или обувь. Правила площадки требуют, чтобы на качественном фото человек:
Под запретом изображения детей в вульгарных образах. Администрация маркетплейса также просит отказаться от слишком ярких фото, неоднородного фона и посторонних предметов в кадре. Если у вас есть такие изображения для продажи одежды и других товаров с большой вероятностью они не пройдут модерацию.
При продаже наборов чего-либо нужно загрузить фото с полной комплектацией и указать габариты упаковки по правилам Рич-контента. В эту категорию входят как отдельные товары, так и дополнительные элементы вроде подарочной упаковки, сумки для хранения, чехла, пояса или иного аксессуара. Все предметы, которые входят в набор, должны присутствовать на первом изображении. Добавьте фотографии в карточку с учетом этих требований.
В заключение укажем важные характеристики для видеоконтента на Wildberries:
Строгих ограничений к визуальному контенту такого формата у «Вайлдберриз» нет. Маркетплейс позволяет загрузить не более 1 ролика. Допустимо добавлять как видео с обзором товара, так краткие инструкции. Обязательно используйте инфографику разных видов, чтобы сделать дизайн карточек интересным и привлечь больше клиентов. Это поможет пользователю быстрее принять решение о покупке и нажать значок корзины.
Маркетплейс советует указывать те параметры и особенности товара, которые продавец сочтет важными и полезными и подчеркнут преимущество товара для покупателя. Требования к характеристикам карточек товара на «Вайлдберриз»:
В назначении товара можно указать до 3 вариантов. Кроме того, количество значений необходимо задавать в системе ВБ, а не писать их через запятую.
В WB.Partners предусмотрены инструменты для массового редактирования параметров. Рассмотрим пошагово, как это сделать. Откройте список карточек готовых продуктов, нажмите кнопку «Добавить» и выберите пункт «Много товаров». Сервис ВБ предложит загрузить файл Excel либо создать шаблон чтобы заполнить сразу несколько карточек. Если же характеристики не собраны в таблицу, заполнять ее получится при помощи кнопки «Сформировать…». Это опция, которая позволяет преобразовать в шаблон данные единичного товара для последующего редактирования.
Периодически редактируйте и оптимизируйте карточки для успешного продвижения. К тому же личный кабинет продавца позволяет продавать на Wildberries одинаковые товары с разной комплектацией. С помощью данного инструмента на маркетплейсе к уже готовым картам можно добавить варианты цвета, объема и т. п. А еще объединение упрощает заполнение товарных карточек, т. к. основные характеристики представленного ассортимента станут общими.
Ошибки, которые можно допустить на разных этапах создания карточки:
Распространенные ошибки при оформлении карточек на «Вайлдберриз»:
Оформлять карточку следует правильно, т. к. от качества главного фото зависит рейтинг товара. Аналогичная ситуация, когда нужно указать характеристики. Если описание в порядке, и все параметры соответствуют требованиям, продукция чаще появляется в выдаче Wildberries. Соответственно, может расти конверсия и, как следствие, количество заказов.
Нарушения правил маркетплейса приведет к тому, что администрация ВБ если и не удалит, то заблокирует карточку. И чтобы вернуть карточку в систему продвижения маркетплейса, потребуется ее отредактировать — перейти в меню и исправить описание, убрать некорректные фото и т. д. А после подтвердить изменения и подождать, пока модератор проверит информацию. Только после этого покупатель может найти товар в поисковой выдаче.
Свежие статьи и видео на вашей любимой платформе
В мире стремительных технологических изменений и динамичного развития...
ПодробнееУвеличь продажи с помощью улучшения CTR, SEO, рекламы и управления ценами*
Регистрация
*для новых пользователей
