В каком формате загружать видео на Вайлдберриз

Видеокарточка товара на Wildberries — ключевой инструмент для привлечения внимания покупателей и увеличения продаж маркетплейса. Но просто добавить видео недостаточно. Чтобы видеоролик действительно работал на вас, необходимо понимать, в каком формате его загружать, какие технические требования предъявляет платформа и как создать контент, который будет выделяться на фоне конкурентов.

Разберем все нюансы видеосъемки для карточки Вайлдберриз, чтобы максимизировать конверсию. Вы сможете узнать, какие форматы видео подходят для загрузки видео на ВБ, а также как оптимизировать видео контент, чтобы он соответствовал всем требованиям и приносил максимальную пользу вашему магазину.

Преимущества видео для карточек товаров на Wildberries

Прежде чем углубиться в технические детали, давайте рассмотрим, почему видеокарточка товара так важна для успешной продажи на Wildberries:

• Существенное увеличение конверсии: просмотры видео оказывают значительное влияние на решение покупателя. Качественное видео должно быть убедительным и информативным.

• Всесторонняя демонстрация товара: видео позволяет в деталях показать товар на Вайлдберриз с разных ракурсов, продемонстрировать его функциональность и преимущества, которые сложно передать с помощью фото.
• Формирование доверия: визуализация товара в реальной обстановке создает более доверительные отношения с клиентами, особенно если это видеоотзывы от реальных покупателей.

• Конкурентное преимущество: наличие видеокарточки выделяет ваш товар из множества конкурентов, которые ограничиваются только загрузкой фото.
• Повышение позиций в поиске: алгоритмы Wildberries отдают предпочтение карточкам товара, содержащим видеоконтент, что положительно влияет на запрос в поисковой выдаче.

Кроме того, происходит сокращение возвратов: подробная демонстрация товара в видео помогает избежать разочарований, так как покупатели получают четкое представление о товаре до его приобретения. Также имеет место оптимизация работы службы поддержки: видео, отвечающие на распространенные вопросы, снижают нагрузку на менеджеров, экономя время и ресурсы.

Какие типы видеоконтента есть на Wildberries

Выбор типа видеоконтента зависит от товара и ваших целей. Вот несколько популярных вариантов:

• Подробный обзор товара: детальный осмотр товара с акцентом на его преимуществах и характеристиках. Важно снять видео максимально качественно, чтобы показать все нюансы.

• Видеоинструкция по использованию: пошаговое руководство, особенно актуальное для сложных товары, таких как электроника или бытовая техника.
• Отзыв покупателя: реальный клиент снимает ролик, делясь своими впечатлениями о товаре. Такие обзоры пользуются особым доверием, так как они искренние и непредвзятые. Можно добавить ссылку на видеоотзывы.

• Распаковка товара: демонстрация процесса распаковки, акцентирующая внимание на качестве упаковки и комплектации.
• Сравнение с другими товарами: анализ и сравнение вашего товара с аналогами, демонстрирующий его преимущества.

Если вы продаете одежду или обувь, покажите, как они выглядят на моделях, чтобы пользователи могли оценить их посадку и стиль. Это способ увеличения внимания покупателей. Используйте инфографику, чтобы показывать важные характеристики товара прямо в видео.

Требования Wildberries для видеотоваров

Перед загрузкой видео товар на Wildberries убедитесь, что ролик соответствуют всем техническим требованием, чтобы избежать проблем с модерацией:

• Форматы видео: Wildberries принимает видеоформаты mp4 и mov. Формат mov поддерживается, но формат mp4 считается более универсальным и оптимальным для использования на платформы. Вы можете выбрать mp4 как более надежный.
• Размер файла: максимальный размер файла не должен превышать 50 МБ. Оптимизируйте видео, чтобы соответствуют этому лимиту. Несколько дублей не помогут, если превышен размер.
• Разрешение: рекомендуемое разрешение 640×480 пикселей и выше. Чем выше разрешение, тем лучше качество изображения.
• Продолжительность: рекомендуемая продолжительность – до 2 минут. Короткое видео лучше удерживает внимание покупателей.
• Соотношение сторон: 16:9 или 9:16.
• Кодек: H.264.
• Название файла: название файла должно быть информативным и включать в себя артикул товара. Это облегчит идентификацию видео в вашем личном кабинете.

Звук должен быть четким и разборчивым. Избегайте фоновых шумов и эха. Не имеет смысла записывать рекламные ролики в шумных и людных местах, такое некачественное видео вряд ли привлечет чье-то внимание.

Видео для карточки Вайлдберриз: требования к съемке

Чтобы снять эффективное видео, необходимо учитывать следующие аспекты съемки:

• Качество изображения: используйте хорошую камеру или смартфон с высоким разрешением. Кадры должны быть четкими, хорошо освещенными и детализированными.
• Фон: выбирайте нейтральный фон, который не отвлекает внимание от товара. Белый или серый фоны – отличный выбор.
• Освещение: обеспечьте достаточное и равномерное освещение. Используйте естественный свет или студийное оборудование.
• Ракурс: покажите товар с разных ракурсов, чтобы покупатели могли рассмотреть его со всех сторон.
• Стабилизация: используйте штатив, чтобы избежать дрожания камеры.
• Монтаж: смонтируйте видео, чтобы оно было динамичным, интересным и информативным. Используйте специальные приложения для монтажа. Смонтировать ролик можно самостоятельно и представить его как rich-контент.
• Инфографика: используйте инфографику для выделения важных характеристик товара непосредственно в видео.
• Сценарий: разработайте кадр-сценарий перед съемкой, чтобы четко определить структуру видео и избежать хаотичности.

Видео должно быть информативным, полезным и соответствовать описаниям товара, показывать ключевые особенности и преимущества рекламируемого изделия. Это один из самых важных факторов успеха в продвижении услуги или товара.

Правила и запреты для съемки роликов на WB

Съемка видеороликов для Wildberries требует соблюдения установленных правил и запретов, поскольку площадка стремится поддерживать высокое качество контента и защищать интересы покупателей. Категорически запрещено использование нецензурной лексики, оскорблений, пропаганды насилия, дискриминации, незаконной деятельности, а также реклама сторонних ресурсов или контента, не относящегося к вашему товару. Важно предоставлять точную и правдивую информацию о характеристиках и свойствах продукции, избегая вводящих в заблуждение утверждений. Нарушение авторских прав, использование чужого контента без разрешения или воспроизведение материалов, защищенных законом, также недопустимы.

Соблюдение этих правил обеспечит соответствие вашего видео требованиям платформы, успешное прохождение модерации и создание позитивного впечатления о вашем товаре у потенциальных покупателей. Сосредоточьтесь на создании креативного и информативного контента, который демонстрирует преимущества вашего продукта и отвечает на вопросы, интересующие целевую аудиторию.

Какие ошибки допускают продавцы при работе с видеоконтентом на Wildberries

Многие продавцы, стремясь увеличить продажи на Wildberries с помощью видеоконтента, допускают ряд типичных ошибок, существенно снижающих эффективность их усилий. Начиная с самых базовых вещей, таких как низкое качество видео — размытое изображение, плохое освещение, некачественный звук или размер фото/видео отталкивают потенциальных покупателей, создавая впечатление непрофессионализма и небрежности. Отсутствие четкого сценария приводит к бессвязному и неструктурированному контенту, который не несет в себе полезной информации и не решает проблемы потенциального покупателя. Другая распространенная ошибка — это перегруженность информацией, когда продавцы пытаются рассказать все о товаре за один раз, утомляя зрителя и не акцентируя внимание на самых важных преимуществах. Многие также пренебрегают техническими требованиями Wildberries, что приводит к отклонению видеороликов модерацией. Не стоит забывать и об анализе результатов — игнорирование статистики просмотров и анализа эффективности видео не позволяет понять, что работает, а что нет, и вовремя скорректировать стратегию.

Вывод

Правильный формат видео и соблюдение требований Wildberries – это только начало. Важно снять качественное, информативное и интересное видео, которое поможет покупателям принять решение о покупке. Видео – это инвестиция в успех на платформе, которая увеличивает конверсию и узнаваемость бренда.

Внимание: Правила и требования Wildberries могут меняться. Регулярно проверяйте официальный сайт, чтобы быть в курсе изменений. Подпишитесь на блоги и инструкции для продавцов, чтобы оставаться в тренде.