Что такое буст на Вайлдберриз

Маркетплейсы служат популярными площадками для продажи товаров онлайн. Один из лидеров — компания Wildberries, которая предоставляет продавцам новые инструменты продвижения своих товаров. Один из них — «Буст» — улучшает видимость поисковой выдаче и общем каталоге похожих товаров маркетплейса. В статье подробно рассматривается, что такое «Буст» на Вайлдберриз, почему важен для продавцов и как работает. А также как использовать автокампанию для достижения лучших результатов.

Boost на Вайлдберриз: что это?

Это инструмент, улучшающий видимость карточки товаров на Wildberries. Он дает возможность продавцам повысить свои позиции в поисковике и каталоге, способствует росту продаж.

«Буст» использует алгоритмы платформы для анализа запросов пользователей и определения подходящих слов и фраз для рекламы конкретного товара.

Главные преимущества:

• Автоматизация. «Буст» — автономный инструмент автоматической рекламной компании, селлеры экономят время на выборе ключей или настройке. Алгоритмы платформы самостоятельно анализируют запросы пользователей и выбирают наиболее подходящие ключевые слова, которые есть смысл включить в описание.
• Релевантность. «Буст» работает только с товарами, которые точно соответствуют запросам покупателей и отличаются высоким процентом выкупа. Это значит, что предложение должно быть качественным и подходящим для того, чтобы попасть в кластер.
• Аукционная система. «Буст» действует по конкурентному принципу. Продавец размещает ставку за 1000 показов, а программа анализирует карточку товара конкурентов и автоматически рассчитывает, на какой позиции будет находиться товар.
• Динамическая цена. Стоимость Boost не является фиксированной и определяется несколькими факторами, такими как ставка, время доставки со склада, разница в позициях и процент скидки во время акций. Это делает инструмент гибким, его создают под конкретный бюджет и цели, которые влияют на стоимость рекламы на Wildberries.

«Буст» для продаж товаров можно сравнить с «волшебной палочкой», с помощью которой продвигают товары на верхние позиции результатов поиска. Если карточка в 2024 году не попадала в топ выдачи, с «Буст» ее  увидят много потенциальных покупателей. Это не только реклама, а умные стратегии  маркетплейса, которые продвигают карточки на основе данных ранжирования платформы.

Как действует Wildberries Boost?

Это инновационный автоматический способ продвижения, который действует без необходимости ручного управления. В отличие от традиционных методов, где продавцы сами выбирают главные слова поисковых запросов, сервисы аналитики маркетплейса проводят анализ пользовательских запросов и определяют товары, которые заслужили хороший  отзыв и будут интересны для каждого. В авторекламе есть минус-фразы и реклама работает на всех устройствах.

Схема работы Boost на Вайлдберриз:

1. Алгоритмы Wildberries постоянно мониторят, что ищут пользователи в разных нишах. Проводят анализ ключевых слов, фраз и намерений покупателей, чтобы понять, что наиболее соответствует запросам. Пример: если человек ищет «зимние ботинки», программы определяют, что из каталога Wildberries наиболее подходит под этот вопрос, учитывая контент и инфографику карточки.
2. Анализом запросов алгоритмы определяют, какие товары наиболее соответствуют им и помогают понять, как подготовить карточку товара. Запрос должен быть действительно релевантным. Это означает, что будет соответствовать не только словам, но и характеристикам в описании. Пример: если пользователь ищет «красные кроссовки», то будут показаны только предложения, соответствующие описанию.
3. Если карточка подходит запросу и находится в органической выдаче, «Буст» помогает взаимодействовать с позициями карточек, подняться выше в итогах выдачи. Это увеличивает количество показов, привлекает больше клиентов и положительно влияет на конверсию и отражается на рейтинге продавца. Например: если товар был сначала на 20-й позиции в поиске, то с «Бустом» может подняться на 5-ю, где вашу карточку увидят гораздо большее число пользователей.
4. Заказ начинает появляться в лучших локациях, что увеличивает показы и способствует привлечению внимания аудитории. Это приводит к росту трафика на карточку и увеличению процента продаж, а также росту суммы выкупа. Пример: если товар находится в топе выдачи по поиску, то вероятность, что пользователь кликнет и сделает покупку, значительно возрастает.

Что это: «цена буста»?

На стоимость повышения рейтинга товара на сайте влияет ряд аспектов:

• Бюджет, который готов продавец выделить. Чем выше затраты, тем выше шанс, что товар поднимется в списке выше других.
• Отличие в позициях. Чем больше удалось добиться улучшений, тем меньше оплата. Если товар вырос на несколько позиций,  цена одного изделия будет ниже, чем если бы оно занимало высокие строчки изначально.
• Быстрота работы логистических сервисов. Чем скорее доставка заказа в ПВЗ (пункт выдачи), тем интересней для покупателей и тем меньше будет величина рекламных ставок.
• Участие в различных акциях. Когда карточка товара уже присутствует в спецпредложениях и скидках, это снижает цену Boost.

Формула расчета:

Стоимость = Ставка буста / (Позиция до улучшения — Позиция после улучшения).

Важно: Необходимо осознавать, что повышение рейтинга не гарантирует постоянное доминирование продукта на рынке. «Буст» — это алгоритм, который требует мониторинга и адаптации для хороших результатов.

Важность Boost для продавцов Вайлдберриз

Этот инструмент определяет улучшение положения товара в поисковых результатах на платформе Wildberries. Является частью развития стратегии бизнеса и играет важную роль в увеличении продаж и укреплении позиций компании на рынке. Для эффективного продвижения карточки товара рекомендуем комбинировать буст с оптимизацией CTR.

Основные причины необходимости «Буста»:

1. Улучшение видимости. При настройке автоматической рекламы есть возможность указать список слов. Чем выше товар показывается в итогах поиска, тем больше карточку увидят людей. Это как маркет на центральной городской улице.
2. Рост трафика. Повышение видимости товара быстро приводит к увеличению посещений страницы пользователями. Это соответствует росту потока покупателей, приходящих в магазин попробовать новый продукт.
3. Увеличение продаж. Чем больше будет трафика, тем вероятнее, что пользователи этот заказ сделают. Напоминает кассу, которая звенит беспрерывно от покупок клиентов.
4. Качество поиска. «Буст» позволяет занять высокие позиции не только в рекламе, но и действует в естественной выдаче. Это формирует доверие покупателей и совершенствует алгоритмы маркетплейса.

Важно: Используя Boost, компания может среди конкурентов выделиться и сильнее привлечь потенциальных покупателей. Это как быть от всех остальных на шаг впереди и иметь конкурентное преимущество.

Как подключить Boost на Вайлдберриз в рекламе

Этот процесс не представляет сложную задачу и может быть выполнен через личный кабинет после регистрации продавца на Wildberries.

1. Сначала необходимо зайти в аккаунт WB и перейти во вкладку «Реклама». Затем выбрать раздел «Продвижение ВБ». После этого можно открыть кампанию.
2. Во вкладке «Кампании» вы должны кликнуть «Создать» и выбрать галочкой «Автоматическая». Затем необходимо указать категорию предложений и бюджет.
3. В дополнительных настройках следует включить позиции и указать для каждого заказа суммы выкупа. Минимальная цена 1000 показов ваших товаров составляет 100 рублей.
4. Уже после того как все параметры будут настроены, нужно нажать «Запустить кампанию» и выбрать вариант списания денег и заплатить.
5. Результаты кампании проверяют и корректируют через вкладку «Статистика». Здесь можно увидеть количество показов, CTR, CPM и другие показатели в разрезе.

Boost на Вайлдберриз — это инструмент, который помогает увеличивать продажи и помогает достичь на маркетплейсе максимального успеха и положительных отзывов. Он требует анализа и мониторинга результатов кампании.