Что такое буст на Вайлдберриз

В сфере электронной коммерции маркетплейсы становятся популярными площадками для продажи товаров. Один из лидеров — компания Wildberries, которая предоставляет продавцам множество новых инструментов продвижения своих товаров.

Среди этих приложений особое место занимает «Буст»  — инструмент, который способствует росту видимости товаров в строке поисковой выдачи и общем каталоге маркетплейса. В статье подробно рассматривается, что такое «Буст» на Вайлдберриз, почему важен для продавцов и как работает. А также как использовать автокампанию для достижения лучших результатов.

Boost на Вайлдберриз: что это?

Это инструмент, улучшающий видимость товаров на Wildberries. Позволяет продавцам значительно повысить свои позиции в поисковике и каталоге, способствует росту продаж.

В отличие от ручного управления рекламой, «Буст» использует алгоритмы платформы для анализа запросов пользователей и определения подходящих ключевых слов и фраз для конкретного товара.

Главные преимущества:

• Автоматизация. «Буст» — это полностью самостоятельный инструмент, позволяющий продавцам не тратить время на выбор ключей или настройку рекламных кампаний. Алгоритмы платформы самостоятельно анализируют запросы пользователей и выбирают наиболее подходящие ключевые слова.
• Релевантность. «Буст» работает только с товарами, которые точно соответствуют запросам покупателей. Это означает, что предложение должно быть качественным и подходящим для того, чтобы попасть в кластер.
• Аукционная система. «Буст» работает по конкурентному принципу. Продавец размещает ставку за 1000 показов, а программа автоматически рассчитывает, на какой позиции будет находиться товар. Последняя локация определяется на основе кластера всех ставок продавцов.
• Динамическая цена. Стоимость Boost не является фиксированной и определяется несколькими факторами, таких как ставка, время доставки, разница в позициях и акций. Это делает инструмент гибким, его создают под конкретный бюджет и цели.

«Буст» для продаж товаров можно сравнить с «волшебной палочкой», способной поднять на верхние позиции результатов поиска. Карточка, которая раньше была на задворках поисковика, с «Буст» увидят много потенциальных покупателей. Это не только реклама, а умная стратегия маркетплейса, которая функционирует на основе данных и алгоритмов платформы.

Как действует Wildberries Boost?

Это инновационный автоматический способ продвижения, который работает без необходимости ручного управления. В отличие от традиционных методов, где продавцы сами выбирают ключевые слова, алгоритмы маркетплейса проводят анализ пользовательских запросов и определяют товары, которые будут интересны для каждого. В авторекламе есть минус-фразы и реклама работает на всех устройствах. Это напоминает работу опытного навигатора, который выбирает кратчайший маршрут, учитывая текущую дорожную ситуацию. Использование буста напрямую влияет на стоимость рекламы на Wildberries, так как увеличивает видимость товара в поисковой выдаче.

Схема работы Boost на Вайлдберриз:

1. Алгоритмы Wildberries постоянно мониторят, что ищут пользователи. Проводят анализ ключевых слов, фраз и намерений покупателей, чтобы понять, что наиболее соответствует запросам. Пример: если человек ищет «зимние ботинки», программы определяют, что из каталога Wildberries наиболее подходит под этот вопрос.
2. Анализом запросов алгоритмы определяют, какие товары наиболее соответствуют им. Запрос должен быть действительно релевантным. Это означает, что будет соответствовать не только ключевым словам, но и характеристикам в описании. Пример: если пользователь ищет «красные кроссовки», то при поиске будут показаны только предложения, соответствующие описанию.
3. Если карточка подходит запросу и находится в органической выдаче, «Буст» помогает  подняться выше в итогах поиска и каталоге. Это увеличивает количество показов, привлекает больше клиентов. Пример: если товар был сначала на 20-й позиции в поиске, то с «Бустом» может подняться на 5-ю, где его увидят гораздо больше пользователей.
4. Заказ начинает появляться в лучших локациях, что увеличивает показы и привлекает клиентов. Это приводит к росту трафика на карточку и увеличению продаж. Пример: если товар находится в топе поисковой выдачи, то вероятность, что пользователь кликнет и сделает покупку, значительно возрастает.

Что это: «цена буста»?

Стоимость повышения рейтинга товара на сайте зависит от аспектов:

• Бюджет, который готов продавец выделить. Чем средств потрачено больше, тем выше шанс, что товар поднимется в списке.
• Отличие в позициях. Чем больше удалось добиться улучшений, тем меньше оплата. Если товар вырос на несколько позиций, будет ниже цена, чем если бы он занимал строчки вверху изначально.
• Быстрота поставки. Чем скорее доставка заказа в ПВЗ (пункт выдачи), тем интересней для покупателей и тем меньше будет стоить повышение рейтинга.
• Участие в различных акциях. Когда товар присутствует в спецпредложениях и скидках, это снижает цену

Формула расчета:

Стоимость = Ставка буста / (Позиция до улучшения — Позиция после улучшения).

Важно: Необходимо осознавать, что повышение рейтинга не гарантирует постоянное доминирование продукта на рынке. «Буст» — это алгоритм, который требует мониторинга и адаптации для хороших результатов.

Важность Boost для продавцов Вайлдберриз

Этот инструмент определяет улучшение положения товара в поисковых результатах на платформе Wildberries. Является частью развития стратегии бизнеса и играет важную роль в увеличении продаж и укреплении позиций компании на рынке. Для эффективного продвижения карточки товара рекомендуем комбинировать буст с оптимизацией CTR

Основные причины необходимости «Буста»:

1. Улучшение видимости. При настройке автоматической рекламы есть возможность указать список ключевых слов. Чем товар в итогах поиска выше, тем больше карточку увидят людей. Это как маркет на центральной городской улице.
2. Рост трафика. Повышение видимости товара приводит к увеличению посещений страницы пользователями. Это соответствует росту потока покупателей, приходящих в магазин.
3. Увеличение продаж. Чем больше будет трафика, тем вероятнее, что пользователи этот заказ сделают. Напоминает кассу, которая звенит беспрерывно от покупок клиентов.
4. Качество поиска. «Буст» позволяет улучшить товарные позиции не только в рекламе, но и работает в естественной выдаче. Это формирует доверие покупателей и совершенствует алгоритмы маркетплейса.

Важно: Используя Boost, компания может среди конкурентов выделиться и больше привлечь потенциальных покупателей. Это как быть от всех остальных на шаг впереди и иметь конкурентное преимущество.

Как подключить Boost на Вайлдберриз в рекламе

Этот процесс не представляет сложную задачу и может быть выполнен через личный кабинет продавца на Wildberries.

1. Сначала необходимо зайти в аккаунт и перейти во вкладку «Реклама». Затем выбрать «Продвижение ВБ». После этого можно открыть кампанию.
2. Во вкладке «Кампании» кликнуть «Создать» и выбрать галочкой «Автоматическая». Затем необходимо указать категорию предложений и бюджет.
3. В дополнительных настройках следует позиции добавить и указать для каждого заказа ставки выкупа. Минимальная цена 1000 показов составляет 100 рублей.
4. После того как все параметры будут настроены, нужно нажать «Запустить кампанию» и выбрать вариант списания денег (банковский счет, бонусы, баланс аккаунта и прочие источники) и заплатить.
5. Результаты кампании проверяют и корректируют через вкладку «Статистика». Здесь можно увидеть количество кликов, показов, CTR, CPM и прочие показатели в разрезе.

Boost на Вайлдберриз — это полезный инструмент, который увеличивает продажи и помогает достичь на маркетплейсе максимального успеха. Однако это не универсальное решение и требует тщательного анализа предложения товаров, установления разумных ставок и мониторинга результатов кампании.