Как объединить карточки товара на Wildberries

Объединение товарных карточек — популярный и полезный инструмент, дающий рост продаж в условиях конкуренции. К тому же возрастает вероятность, что пользователи Wildberries смогут увидеть весь ассортимент, изменить или добавить цвета или подобрать нужную комплектацию. Рассказываем, как объединить карточки товара, если у вас есть позиция схожего типа.

Зачем нужно объединять карточки на ВБ

Причины соединять несколько лотов на платформе Wildberries:

• Возможность повысить продажи на маркетплейсе. Потребитель с большим шансом сделает покупку, если дать ему возможность указывать несколько важных характеристик интересующего продукта.
• Оптимизация карточки и экономия времени. Селлеру не нужно формировать отдельные карты под продукцию с разными характеристиками. А еще так покупателю позволят выбирать параметры прямо в этой карточке, без необходимости выбирать что-то похожее (например, каждый цвет одежды) через поиск, по уникальному артикулу.
• Упрощенное продвижение. Сервис аналитики маркетплейса «Вайлдберриз» связывает не только ассортимент, но и заказы с количеством отзывов.  Увеличение числа отзывов положительно влияет на рейтинг продавца на маркетплейсе.
• Улучшение репутации и закрытие возражений, не привлекая поддержку. При отсутствии отзывов меньше доверия. Объединение помогает частично решить проблему, т. к. у пользователя появляется возможность найти аналог и увидеть мнение покупателей о том же продукте, просто другого объема или цвета.

Преимущество такой склейки в том, что она упрощает поиск и увеличивает глубину просмотра на «Вайлдберриз». Селлер оптимизирует ассортимент без удаления карточки, за счет чего покупателям легче сделать выбор. Они чаще задерживаются, изучая ассортимент и сравнивая характеристики продукции. За счет этого растет узнаваемость бренда, а также трафик магазина и объемы продаж.

Действительно ли можно объединить карточки товаров на WB?

Объединить уже существующие карточки на «Вайлдберриз» можно, но существуют определенные ограничения того, какой товар можно включать в 1 карточку. Функционал личного кабинета Wildberries позволяет продавцам группировать более одного товара одной категории, которые отличаются:

• по цвету, аксессуарам, размеру;
• по объему, вкусу, составу и т. п.

К примеру, продавец может объединять карты одной футболки с разными артикулами товара из-за отличий в цвете и размерном ряду. Или в один раздел объединить наборы сладостей, которые с разницей по количеству или вкусу конфет, оформлению упаковки. А вот «склеивание» не связанных между собой продуктов на WB пока недоступно. Поэтому перед соединением рекомендуется проверить характеристики и категории похожих товаров.

Какие карточки ВБ дает объединять

Продавцу товаров Wildberries можно объединять товары при условии, что у них совпадает категория и основные характеристики. Просто нужно правильно указывать категорию при создании либо объединении карточки товара. Слева на «Партнеры» отобразится окно с уточнением параметров.

Приведем ряд примеров продуктов, которые могут собираться в одну позицию. Это может быть:

• сорт конфет с делением на вкусы и/или ассорти;
• один и тот же продукт, но в разной комплектации;
• мужские пижамы разного размера или расцветки от одного производителя;
• лот разной комплектации, но с одинаковой инфографикой;
• варианты комплектации смартфона конкретной модели и т. п.

Площадка предлагает объединение товаров на маркетплейсе как удобный инструмент для расширения ассортимента без необходимости дублировать карточку. Он помогает избежать дублирования. Покупатель сможет «на месте» выбрать продукт, не тратя время на поиск аналога у конкурентов. К тому же визуально соединение выглядит как блок уменьшенных изображений. И если оформление однотипных карточек отличается, то их проще продвигать — у клиента тоже будет больше мотивации задержаться на фотографиях, чтобы просмотреть весь ассортимент.

Важно помнить, что нахождения в одной категории недостаточно, не следует  путать ее с наименованием или брендом. Например нельзя объединить в карточке шампуня все продукты для волос или сопутствующие вещи.  Но система товаров Wildberries предоставляет возможность связывать товарные позиции одного бренда. Например, когда продают одинаковый шампунь в бутылках разного объема.

Как создать карточку «Вайлдберриз» с разными вариантами товара

Пошаговая инструкция по объединению карточек с расширенным ассортиментом:

1. Зайти в личный кабинет WB Partners на сайте селлеров. Перейти на вкладку «Товары» в разделе «Карточки» соединить нужные строки и нажать «Добавить». Выбрать в блоке вариант «Создать товар» для формирования основной материнской карточки.
2. Заполнить шаблон, добавить фото и видео, выбрать название бренда и категорию продуктов которые будут объединяться. Указать основные характеристики, которые одинаковы для всех товарных единиц в общей карточке. В окне слева отобразится, какие из параметров являются базовыми.
3. Кликнуть по кнопке «Добавить вариант». Ввести название продукции, загрузить фото и заполнить базовые поля по типу кода поставщика. Добавить дополнительные характеристики продукта и описание с использованием слов из популярных запросов, указать цену и т. п.

Объединяющие характеристики — это общие сведения о товарах, которые собираются в одну страницу. Если у вас есть возможность изменить их у одной позиции, они автоматически обновятся у всей продукции. Поэтому во время заполнения поля описания особое внимание уделяют поисковой оптимизации. Описание и параметры вашего товара должны включать ключевые запросы. Так основная карта будет лучше продвигаться в своей нише, чаще мелькая в топе выдачи по поисковым запросам пользователей ВБ.

Если у вас есть необходимость собрать продукцию с широким ассортиментом на сайте, вы всегда можете  добавить в позицию цвета товара и другие ваши данные из таблицы. Для этого выбираем «Добавить», «Много товаров» и загружаем в столбцы информацию, которую хотите добавить через шаблон из подготовленного файла Excel. После их нужно соединить между собой через редактирование. А если таблицы нет, выберите создание шаблона вручную с нуля.

Как объединить уже созданные карточки на «Вайлдберриз»

По умолчанию стоит сразу вставлять вариации товара в одну карту. Но вместе с тем существует способ как объединить карточки товара, которые были созданы отдельно друг от друга и сгенерировать для них баркод или штрихкод.

Как «склеивать» однотипную продукцию товаров для более успешного ведения продаж:

1. Авторизоваться в ЛК и перейти на страницу «Товары».
2. Открыть список и выбрать товар который нужно редактировать. Выбрать вкладку, которая будет являться основной, и нажать «Редактировать».
3. Слева в меню редактора появится блок из списка. Внизу будет сноска «Добавить варианты» товара, где можно нажать 2 кнопки. Нужно кликнуть «Вручную» и «Из своей карточки». Появится окно с перечнем доступных вариантов. Но здесь же можно воспользоваться поиском, указав уникальный код товара.

В конце проверьте карточку товара, чтобы убедиться, что ошибок нет и все нужные товары отмечены галочкой. После нажимаем «Объединить выбранные варианты» и «Продолжить». Данным способом объединения можно склеивать в одну до 30 отдельных карточек.

Как убрать карточку товара из объединенных на «Вайлдберриз»

Инструкция, как отменить добавление и разъединять ранее сгруппированные товары:

1. Авторизоваться в сервисе «Партнеры». Перейти в раздел «Товары», найти нужную строку и нажать «Редактировать».
2. Отыскать в списке слева миниатюру общего лота, который необходимо убрать. Кликнуть на меню «Еще» и выбрать «Сделать отдельным товаром». Система ВБ переместит информацию в новую КТ.

При помощи редактирования можно добавлять или разделять свои товары, поступающие на склады. Но оно позволяет не только создавать, но и удалять лишнюю продукцию. Данная опция также доступна в меню «Еще».

Продавец Wildberries успешно развивает продажи маркетплейса, но важно правильно управлять ассортиментом. Если у вас общая карточка с разными позициями, лучше разъединить карточку, чтобы избежать путаницы. В случае одинаковых позиций под одним артикулом товара, можно объединить товар в материнскую карточку. Если нужно создать аналогичный лот, можно дублировать карточку, соблюдая правила маркетплейса.